Support us

Meta планирует перейти на генерацию рекламы полностью ИИ

Компания планирует к концу 2026 года позволить брендам полностью создавать и таргетировать рекламу с использованием инструментов искусственного интеллекта. Этот шаг может угрожать позициям рекламных агентств.

1 комментарий
Meta планирует перейти на генерацию рекламы полностью ИИ

Компания планирует к концу 2026 года позволить брендам полностью создавать и таргетировать рекламу с использованием инструментов искусственного интеллекта. Этот шаг может угрожать позициям рекламных агентств.

Соцсети Meta насчитывают 3,43 миллиарда уникальных активных пользователей по всему миру, а ее инструменты на базе ИИ уже позволяют создавать персонализированные варианты рекламы, фоновые изображения и автоматически корректировать видеообъявления, что делает платформы компании более привлекательными для рекламодателей.

По данным The Wall Street Journal, вскоре бренды смогут загружать изображение продукта и указать бюджет, а ИИ Meta сгенерирует рекламу, включая изображения, видео и текст, а также определит целевую аудиторию на Instagram и Facebook, предложив оптимальное распределение бюджета. Кроме того, Meta планирует внедрить персонализацию рекламы в реальном времени, чтобы пользователи видели разные версии одного объявления в зависимости от таких факторов, как геолокация.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг назвал разработку новых ИИ-инструментов «переопределением рекламы». На встрече, посвященной результатам компании за первый квартал этого года, он подчеркнул, что ИИ уже улучшает таргетинг, помогая находить заинтересованную аудиторию, и компания стремится создать универсальную платформу, где бизнес сможет задавать цели, выделять бюджет, а Meta возьмет на себя всю логистику.

В 2025 году Meta увеличила прогноз капитальных затрат до $64–72 миллиардов, включая расходы на развитие ИИ-инфраструктуры, что превышает ранее заявленные $65 миллиардов. Реклама составляет более 97% доходов Meta, достигших $160 милирадов в год, и новая инициатива может значительно увеличить эту сумму, привлекая малые и средние бизнесы, которым не по карману услуги агентств.

Изменения в Meta угрожают традиционным рекламным агентствам, таким как WPP, Publicis Groupe и Interpublic Group, акции которых упали на 2–3,9% после новостей. Meta утверждает, что не стремится устранить агентства, а хочет позволить им сосредоточиться на креативности. «Мы верим в будущее агентств, — заявил директор по маркетингу Meta Алекс Шульц. — ИИ позволит агентствам и рекламодателям сосредоточиться на важной креативной работе, а малым бизнесам — получить доступ к рекламе».

Конкуренты, такие как Snap, Pinterest и Reddit, также активно инвестируют в ИИ и машинное обучение для привлечения рекламодателей в условиях жесткой конкуренции на рынке цифровой рекламы. Google и OpenAI уже запустили ИИ-инструменты для генерации видео и изображений, но их широкое применение в рекламе остается под вопросом из-за опасений по поводу безопасности бренда, контроля качества и креативности.

Куда уж больше: Youtube добавит рекламу в самые интересные части видео
Куда уж больше: Youtube добавит рекламу в самые интересные части видео
По теме
Куда уж больше: Youtube добавит рекламу в самые интересные части видео
В ЕС запретили онлайн-рекламу на основе трекинга. Под угрозой доходы бигтеха
В ЕС запретили онлайн-рекламу на основе трекинга. Под угрозой доходы бигтеха
По теме
В ЕС запретили онлайн-рекламу на основе трекинга. Под угрозой доходы бигтеха
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
По теме
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
Как поддержать редакцию, если вы в Польше?

Помогите нам делать больше полезного контента

Читайте также
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Meta расширяет свое партнерство с Coursera, предлагая пять новых профессиональных сертификаций в области разработки ПО. Во время растущего спроса на квалифицированные кадры получение этих сертификатов позволит претендовать на самые востребованные позиции. По прогнозам, только в США к 2030 году сфера разработки ПО вырастет на 22%.Новые программы от Meta предлагают подготовку по следующим специальностям: фронтенд-разработчик, бэкенд-разработчик, Android-разработчик, iOS-разработчик и дата-инженер.
4 комментария
Нейросеть «оживляет» классические пиксельные игры
Нейросеть «оживляет» классические пиксельные игры
Нейросеть «оживляет» классические пиксельные игры
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
2 комментария
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

0

facebook и instagram помойки