В следующем году состоится событие, которого многие поклонники компании Apple ждали многие годы. Microsoft изобретет iPhone.
Многие говорили, что Surface – это PR-компания Windows RT, некоторые – что это начало новой эпохи для Microsoft. Правы оказались и те, и другие. С одной стороны, Surface за 500 долларов – это слишком дорого и действительно похоже скорее на символ власти, a не на конкурентоспособный продукт. С другой, в недавнем письме инвесторам Стив Балмер (Steve Ballmer) открыто заявил, что Microsoft собирается на рынок hardware. В перспективе это значит, что в ближайшие годы мы увидим планшеты, ноутбуки, смартфоны и десктопы на Windows, которые будут произведены не OEM-партнерами, но самой Microsoft.
Причин для такого решения довольно много. Самая важная из них: чтобы сделать Windows Phone популярной мобильной ОС, Microsoft нужен свой телефон. Также, следуя неумолимой логике, если компания решила производить телефоны и планшеты, то вопрос о ноутбуке под собственным брэндом можно даже не ставить – такое устройство неизбежно появится.
Десктопы и ноутбуки когда-то изобретались в первую очередь для корпоративного сектора, и сейчас, похоже, история начинает двигаться в обратную сторону – потребители все больше интересуются планшетами и смартфонами, а рост продаж ПК довольно сомнительный. Соответственно гаджеты с обязательными физическими клавиатурами и большими экранами теперь будут востребованы не таким большим количеством пользователей. А компании Microsoft нужна экосистема, и без смартфонов она функционировать не может.
Проблема в том, что, несмотря на все усилия Стива Балмера и Джо Бельфиоре (Joe Belfiore), за последние два года Android действительно стала самой популярной мобильной ОС в мире, а Windows Phone OEM-партнеры используют не для того чтобы зарабатывать деньги, а для того чтобы предоставить покупателям что-то, кроме Android.
Самое интересное, что появление первого смартфона Microsoft в 2013 году – это официальное признание провала Nokia и неизбежной смерти финской компании. Несмотря на то, что презентация Lumia в 2012 году была, мягко говоря, не самым провальным мероприятием на свете, сразу после ее окончания акции компании упали на 16 процентов. Если даже завтра Nokia первой выпустит прозрачный телефон с гнущимся экраном, то послезавтра компанию все равно похоронят. В свою очередь, на презентации HTC Питер Чоу (Peter Chow) вообще не представил ничего выдающегося. Да, у HTC есть два новых гаджета, и, да, они замечательные, да, никакой причины предпочесть их iPhone у покупателей нет. Плюс к этому новый флагман HTC J Butterfly работает под управлением Android 4.1, из чего следует, что в HTC не готовы делать Windows Phone приоритетной для себя ОС.
Очевидно, что, стремясь завоевать мобильный рынок, Microsoft заново изобретает чуть ли не закон притяжения. Двадцать лет назад в компании постановили, что не будут производить никакого аппаратного обеспечения, помимо мышек, построили бизнес-модель вокруг бесчисленных партнеров, а теперь говорят о том, что торжество демократии пора прекратить. Здесь есть два варианта развития событий: первый – Microsoft хочет уничтожить понятие «OEM-партнер» (для своего рынка, само собой), второй – Microsoft хочет оставить OEM партнерам бюджетные устройства и нишевые рынки (что подозрительно похоже на унижение).
Есть также и третий: Microsoft будет конкурировать с собственными партнерами. В этом случае Microsoft будет выпускать pure-устройства, а все остальные – «конкурентоспособные решения для всех и каждого» с «уникальными возможностями». Стоит ли вспоминать, что в девяноста процентах случаев фантазии ASUS и Acer хватает только на то, чтобы нагрузить Windows тем, что западные журналисты, не стесняясь, называют bloatware? Если даже вам кажется, что я преувеличиваю, согласитесь, что за ноутбуком от Microsoft очередь будет больше чем за любым из ультрабуков от Toshiba или Acer.
Вполне возможно, что к 2015 году ландшафт современных технологий в значительной степени изменится. На фоне того, что Amazon внезапно для всех нас стала серьезным игроком на рынке планшетов, Google купила Motorola, а Microsoft хочет собственную линейку продуктов, становится понятно, что самая большая победа Apple – это не iPhone и не iPad, а централизованная модель разработки.
По сути, Microsoft задумала превратить своих друзей в рабов. OEM-партнеры будут продолжать производить устройства на Windows и делать вид, что их ни капельки не смущает, что Microsoft делает тоже самое. По сути, впервые в истории Microsoft и Apple займутся одним и тем же делом – они будут разрушать такие престижные брэнды, как HP и Dell. У последних, к слову, на данный момент практически нет выбора – Ubuntu Linux на данный момент не может удовлетворить все запросы корпоративного сектора, а Adobe вряд ли выпустит CS для этой ОС. Само собой, разрабатывать альтернативную операционную систему уже поздно. Есть еще вариант выйти из бизнеса гаджетов и стать компанией класса IT solutions, что безуспешно пыталась сделать HP и все еще пытается сделать Dell (вывеску, если кто не помнит, они уже поменяли). Однако место на рынке Oracle-подобных компаний ограничено, и кому-то из производителей ноутбуков и планшетов сегодняшнего дня придется до конца жизни производить комплектующие для Microsoft, Apple, Google и Amazon.
P.S. А вы помните, что за последние пару лет у Microsoft появилось достаточно много патентов, которые связаны с hardware? Еще год назад никто не придавал этому значения, а представители компании делали вид, что эти патенты – для защиты партнеров в будущих войнах.
В следующем году состоится событие, которого многие поклонники компании Apple ждали многие годы. Microsoft изобретет iPhone.
Многие говорили, что Surface – это PR-компания Windows RT, некоторые – что это начало новой эпохи для Microsoft. Правы оказались и те, и другие. С одной стороны, Surface за 500 долларов – это слишком дорого и действительно похоже скорее на символ власти, a не на конкурентоспособный продукт. С другой, в недавнем письме инвесторам Стив Балмер (Steve Ballmer) открыто заявил, что Microsoft собирается на рынок hardware. В перспективе это значит, что в ближайшие годы мы увидим планшеты, ноутбуки, смартфоны и десктопы на Windows, которые будут произведены не OEM-партнерами, но самой Microsoft. 
Причин для такого решения довольно много. Самая важная из них: чтобы сделать Windows Phone популярной мобильной ОС, Microsoft нужен свой телефон. Также, следуя неумолимой логике, если компания решила производить телефоны и планшеты, то вопрос о ноутбуке под собственным брэндом можно даже не ставить – такое устройство неизбежно появится.
Десктопы и ноутбуки когда-то изобретались в первую очередь для корпоративного сектора, и сейчас, похоже, история начинает двигаться в обратную сторону – потребители все больше интересуются планшетами и смартфонами, а рост продаж ПК довольно сомнительный. Соответственно гаджеты с обязательными физическими клавиатурами и большими экранами теперь будут востребованы не таким большим количеством пользователей. А компании Microsoft нужна экосистема, и без смартфонов она функционировать не может.
Проблема в том, что, несмотря на все усилия Стива Балмера и Джо Бельфиоре (Joe Belfiore), за последние два года Android действительно стала самой популярной мобильной ОС в мире, а Windows Phone OEM-партнеры используют не для того чтобы зарабатывать деньги, а для того чтобы предоставить покупателям что-то, кроме Android.
Самое интересное, что появление первого смартфона Microsoft в 2013 году – это официальное признание провала Nokia и неизбежной смерти финской компании. Несмотря на то, что презентация Lumia в 2012 году была, мягко говоря, не самым провальным мероприятием на свете, сразу после ее окончания акции компании упали на 16 процентов. Если даже завтра Nokia первой выпустит прозрачный телефон с гнущимся экраном, то послезавтра компанию все равно похоронят. В свою очередь, на презентации HTC Питер Чоу (Peter Chow) вообще не представил ничего выдающегося. Да, у HTC есть два новых гаджета, и, да, они замечательные, да, никакой причины предпочесть их iPhone у покупателей нет. Плюс к этому новый флагман HTC J Butterfly работает под управлением Android 4.1, из чего следует, что в HTC не готовы делать Windows Phone приоритетной для себя ОС.
Очевидно, что, стремясь завоевать мобильный рынок, Microsoft заново изобретает чуть ли не закон притяжения. Двадцать лет назад в компании постановили, что не будут производить никакого аппаратного обеспечения, помимо мышек, построили бизнес-модель вокруг бесчисленных партнеров, а теперь говорят о том, что торжество демократии пора прекратить. Здесь есть два варианта развития событий: первый – Microsoft хочет уничтожить понятие «OEM-партнер» (для своего рынка, само собой), второй – Microsoft хочет оставить OEM партнерам бюджетные устройства и нишевые рынки (что подозрительно похоже на унижение).
Есть также и третий: Microsoft будет конкурировать с собственными партнерами. В этом случае Microsoft будет выпускать pure-устройства, а все остальные – «конкурентоспособные решения для всех и каждого» с «уникальными возможностями». Стоит ли вспоминать, что в девяноста процентах случаев фантазии ASUS и Acer хватает только на то, чтобы нагрузить Windows тем, что западные журналисты, не стесняясь, называют bloatware? Если даже вам кажется, что я преувеличиваю, согласитесь, что за ноутбуком от Microsoft очередь будет больше чем за любым из ультрабуков от Toshiba или Acer.
Вполне возможно, что к 2015 году ландшафт современных технологий в значительной степени изменится. На фоне того, что Amazon внезапно для всех нас стала серьезным игроком на рынке планшетов, Google купила Motorola, а Microsoft хочет собственную линейку продуктов, становится понятно, что самая большая победа Apple – это не iPhone и не iPad, а централизованная модель разработки.
По сути, Microsoft задумала превратить своих друзей в рабов. OEM-партнеры будут продолжать производить устройства на Windows и делать вид, что их ни капельки не смущает, что Microsoft делает тоже самое. По сути, впервые в истории Microsoft и Apple займутся одним и тем же делом – они будут разрушать такие престижные брэнды, как HP и Dell. У последних, к слову, на данный момент практически нет выбора – Ubuntu Linux на данный момент не может удовлетворить все запросы корпоративного сектора, а Adobe вряд ли выпустит CS для этой ОС. Само собой, разрабатывать альтернативную операционную систему уже поздно. Есть еще вариант выйти из бизнеса гаджетов и стать компанией класса IT solutions, что безуспешно пыталась сделать HP и все еще пытается сделать Dell (вывеску, если кто не помнит, они уже поменяли). Однако место на рынке Oracle-подобных компаний ограничено, и кому-то из производителей ноутбуков и планшетов сегодняшнего дня придется до конца жизни производить комплектующие для Microsoft, Apple, Google и Amazon.
P.S. А вы помните, что за последние пару лет у Microsoft появилось достаточно много патентов, которые связаны с hardware? Еще год назад никто не придавал этому значения, а представители компании делали вид, что эти патенты – для защиты партнеров в будущих войнах.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.