Microsoft Surface и война за второй прототип

«Планшет, но не iPad» – главная головоломка ИТ-гигантов. До конца года мы узнаем решение.

Измена традиции

Как уже известно нашим постоянным читателям, 18 июня Microsoft анонсировала свой собственный планшетный компьютер по имени Surface (вследствие чего сенсорный стол срочно переименовали в PixelSense). Главная особенность – клавиатура, которая хитро притворяется книжной обложкой. Итак, после анонса Surface прошло всего три недели, а журналисты и представители компаний уже выработали годичную норму эмоций по этому поводу. Журналисты Verge и ZDNet говорят о кардинальном изменении правил игры, другие – о последней ошибке в истории компании из Редмонда. И, если даже никаких тектонических сдвигов не произойдет, то заявка была если не очень хорошая, то, как минимум, очень громкая. По этому поводу вице-президент Acer заявил, что Microsoft ведет себя плохо, а HP заморозила все разработки на Windows RT. Журналистов, в свою очередь, больше всего раздражает то, что им не дали потрогать планшет руками и не сообщили ничего ни о стоимости, ни о времени автономной работы (о разоблачении всех «hands-on» можно почитать здесь). С другой стороны, трюк с клавиатурой практически все находят гениальным. (Хотя, конечно же, есть еще люди, которые считают, что две модели iPad – то, что необходимо и достаточно для рынка планшетов, но это мнение сложно признать авторитетным.) Галдеж на рынке вызван тем, что в Microsoft впервые нарушили правила, которые сама компания и создала лет тридцать назад. Дело в том, что раньше Microsoft не выпускала ни ноутбуков, ни планшетов под собственным именем (хотя слухов о подобных устройствах было – на целую энциклопедию). Программное обеспечение X-box не лицензировалось, мобильники Kin также использовали ОС, которая была недоступна OEM-партнерам. Здесь же все по-другому: Windows 8 – операционная система, которая должна к концу года сделать таких вендоров как ASUS, Toshiba, Acer, конкурентоспособными производителями планшетных компьютеров, но Surface – это продукт, который выпустит сама Microsoft.

Главное – что есть Office

Ситуация довольно странная: большинство аналитиков согласно приобрести потребительскую версию с HD-экраном за 600 долларов, в то время как iPad 3 с retina-дисплеем стоит 500 (с ценой на Surface пока не все ясно, но журналистам Bloomberg кое-что рассказали сотрудники Pegatron). Причины – USB-порт, Micro SD-слот и клавиатура-обложка. И никого не волнует, например, что USB там 2.0, а не 3.0. Главное для них – что теперь не надо таскать с собой и MacBook, и iPad, так как есть одно универсальное устройство. Эту же идею на днях высказал и Билл Гейтс (что, конечно, совсем не удивительно). С Pro версией все по-другому: USB 3.0, Full HD-экран, цена от 800 долларов и – внимание – кулер. Но и его уже хотят купить: внутри же процессор Intel, а значит – полноценная совместимость со всеми настольными программами. О том, что кулеру свойственно шуметь, все практически забыли. О том, что пользоваться проводником и всей обоймой классических программ для Windows на сенсорном десятидюймовом дисплее – это настоящая китайская пытка – видимо, тоже. Также все в восторге от того, что на планшете будет Microsoft Office. И наконец, поклонники еще не вышедшего устройства радуются тому, что Surface – продукт централизованной разработки. Именно это заставляло западную прессу хвалить Galaxy Nexus и именно этого все втайне ждали от Microsoft.

Внимание, Windows 8

Похоже, что никого, по сути, не интересуют аппаратные характеристики, но всем действительно хочется планшет, который умеет все. В конце прошлого года в сети появились результаты опроса «На какой платформе вы хотели бы себе планшет?» и большинство пользователей ответили: на Windows. Теперь точно такой же демарш устроили аналитики. Однако многие отмечают, что на огромную прибыль никто не надеется, а цель Surface – не впечатлить продажами, а просто произвести фурор. Всеобщее восхищение – вот то, что надо Microsoft и чего нет в отзывах на Windows 8 Release Preview. После презентации Стив Балмер (Steve Ballmer) заявил, что они хотят «простимулировать рынок», и она же видится многим наиболее правдивой. Дело в том, что для Microsoft важен рынок ARM-планшетов, в то время как на Computex было только два Windows RT-планшета, что, как минимум, означает вторичность этой версии ОС для OEM-партнеров. Однако демонстрацией Windows RT компания не ограничилась: Surface – это еще и ключ к популяризации Windows 8 в принципе. В противном случае не ясно, зачем была создана pro-версия. Дело в том, что только Microsoft может объяснить потребителям, зачем им Windows с сенсорным интерфейсом. Почему – это отдельный вопрос. Здесь главное то, что компания все-таки добилась в этом успеха: Surface стал сенсацией. По сути, Microsoft показала нам не планшет, а свое собственное будущее. Будут ли продажи Surface выше, чем у iPad 3? Конечно же, нет. Хотя бы по той причине, что между анонсами iPad 2 и iPad 3 планшетов Apple в сумме продано больше, чем ноутбуков Dell. Как мы помним, Windows Phone 7 оказался никому не нужным, а вот с Windows 8 все как раз может получиться, и причина тут не только в SD-слоте.

Провал Google

Ситуация на рынке планшетов примерно такая: на нем есть iPad второго и третьего поколенья. Всем рецензентам нравится ASUS Transformer Prime, но приложений, оптимизированных для планшетов на Android, очень мало, и, несмотря на высокие баллы и красивые эпитеты, об это не стесняется говорить никто. В свою очередь главный конкурент Apple на рынке смартфонов – Samsung – кажется, решительно отказывается от серьезной конкуренции. Второе поколение Galaxy поставляется с LCD-экранами и двухъядерными процессорами. В прошлом году все было по-другому: семидюймовая модель даже была оснащена AMOLED-дисплеем. Проще говоря, Surface был просто необходим не только Microsoft, но и рынку в целом. Дело в том, что компания Google уже два года как проигрывает на рынке планшетов. Первые пользователи Honeycomb жаловались, что на планшете нет видеоплеера, а на презентации Ice Cream Sandwich о планшетах вообще забыли упомянуть. Очевидно, что компания не была готова к конкуренции с Apple и атаковала рынок хорошо, если не просто из жадности. В итоге OEM-партнеры, кажется, уже сами не очень то хотят инвестировать в эти гаджеты. Samsung делает ставку на смартфоны (Galaxy SIII), а ASUS, по сути, продает не Android, но уникальные формфакторы (PadPhone, серия Transformer-ов). В идею же захватить рынок планшетами по 200 долларов из Китая, я надеюсь, на самом деле никто и не верил. Возможно, производители и не хотели бы использовать Android для планшетов, но проблема в том, что у них нет альтернативы. После анонса Windows 8 многим показалось, что, при всех спорных моментах этой системы, ее релиз в первую очередь должен испугать Google. (Особенно после того, как стало известно, что Nexus 7 сделали за четыре месяца.) Само собой, тут многое будет зависеть от Android 5.0. Во-первых, Google купила QuickOffice, и к этой или следующей версии Android у нее будет полноценный текстовый редактор. Во-вторых, говорят, что Android придет на нетбуки. В Motorola уже когда-то сделали док-станцию, похожую на маленький ноутбук, а в ASUS сегодня представили PadPhone. Поскольку Google уже купила Motorola, то вполне возможно, что таких гибридов будет больше. Видимо, Google скоро попытается во второй раз выйти на рынок ноутбуков, и, скорее всего, без объединения Android и Chrome OS ей не обойтись. Проблема в том, что до сих пор неясно, как именно Google Android скрестят с Google Chrome OS. А если учесть релиз Chromebox (который отнюдь не является нетбуком), то легко догадаться, что Google собралась уничтожить Microsoft. Осталось понять, как.

Места во второй ряд

Пока всего этого не произошло, уже можно назвать три аппарата, которые могут сделать жизнь Windows RT невыносимой или, по крайней мере, ее осложнить:

• Nexus 7. Клон Kindle Fire, который обязательно станет бестселлером этим летом (так как значительно лучше последнего). Большинство рецензентов уже назвало его лучшим планшетом за 200 долларов. Однако, несмотря на то, что YouTube теперь дружит с большими экранами, число приложений, которые не дружат, измеряется сотнями тысяч.
• Десятидюймовый Galaxy Note. В теории, если у Samsung получилось сделать из первой модели (изначально нишевого продукта) блокбастер, тоже самое, может произойти и с увеличенной версией. Проблема тут такая же, как и в первом случае: экосистема Android – это экосистема для смартфонов.
• Новый Kindle Fire. У Джеффа Безоса (Jeffrey Bezos) получилось сразу три невероятные вещи: во-первых, облачная компания вышла на рынок гаджетов, во-вторых, она сделала удачный Android-планшет, а в-третьих, она обманула Google.

При этом ни один из этих планшетов не является прямым конкурентом Surface в функциональном плане. По сути, мы имеем дело с двумя трендами: планшет-супермаркет (Kindle Fire, Nexus 7) и планшет-универсал (Surface). Здесь идет борьба за второе по важности место после iPad. Одно из этих устройств станет новым «прототипом», точно также как стал им в 2010 году первый iPad. Молитвы и проклятья – то, что так не хватало Kin, то, о чем мечтали фанаты Zune и что вдоволь получил Surface в первую же неделю. Проект вызвал бурную реакцию, а чем больше говорят о нем, тем больше хотят увидеть планшеты на Windows. Surface в этом смысле «обоюдоостр»: он должен «завести» партнеров, и он должен понравится потребителям. Surface – не пиар-проект, но законодательство. И дело тут не в том, что для нормальной конкуренции с iPad сейчас просто необходим матовый дисплей и Full HD-экран в ARM-модели. Дело в том, что рынку нужна ОС для планшетов, которая умеет делать то, что не умеет iOS. На данный момент Android с этой задачей не справляется.

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150