Что такое классная нативная реклама? Разбираем кейс «Клац-Клац»

Компания пришла к нам в декабре 2021, аккурат когда зарелизила игровой монитор MateView GT. Публиковаться хотели на dev.ua: аудитория у сайта украинская и заинтересованная технологиями — как раз то, что надо.

Определились с задачами: рассказать про новинку и прокоммуницировать с аудиторией. Задачу продавать монитор мы не ставили — это подразумевается как положительный побочный эффект от нативной рекламы, но гарантировать, что интересный текст с удачной интеграцией бренда подтолкнёт к покупке, нельзя. 

Что решили: взять интервью у трёх киберспортсменов с разных бэкграундом и обязательно спросить, что такое, по их мнению, хорошая и плохая техника. Последнее нужно, чтобы создать ассоциацию хороший монитор = MateView GT: его характеристики такие же, какие, по мнение киберспортсменов, нужны годному монику. 

KPI проекта был 3000 просмотров: для сайта с полугодовой историей (а dev.ua запустился только летом 21-го) показатель неплохой. В итоге собрали 3500 просмотров с времени на странице 1,50 минут. 

А вот и сам проект. Почитайте, он не вечнозелёный, но ещё несколько лет будет актуален: там же не только про технику, которая обновляется каждый год, там про жизнь киберспортсменов: про бессонные ночи и сумасшедший график, психотерапию, надежды и разочарования. 

«Клац-Клац» — это контент-агентство, которое создаёт проекты для и про технологические компании и всех, кто заинтересован в индустрии или считает её участников своей ЦА.

Мы исследуем техноиндустрию с 2008 года; знаем, с какими вызовами сталкиваются продуктовые, аутсорсные и сервисные ИТ-компании, которые работают в регионе и мире; понимаем, что происходит с рынком и кого хантят HR, чем живёт сообщество и что такое имидж и брендинг в ИТ. Посмотрите сайт, чтобы больше узнать о нашей работе. 

Вы тоже можете начать вести свой блог на dev.by — вот инструкция. Или присылайте темы, идеи и вопросы на [email protected]