Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью соцсетей. Зумеры — одна из его главных целей, а TikTok — одна из главных платформ, где молодые люди сегодня ищут товары для покупки, но они устали от постоянной навязчивой рекламы всего подряд, пишет Business Insider.
Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью соцсетей. Зумеры — одна из его главных целей, а TikTok — одна из главных платформ, где молодые люди сегодня ищут товары для покупки, но они устали от постоянной навязчивой рекламы всего подряд, пишет Business Insider.
Это дало толчок тренду на «underconsumption», то есть на снижение потребления. Он отчасти схож с «деинфлюенсингом» — ещё одним трендом, который стал реакцией на современную культуру онлайн-шопинга. Денфюенсеры рассказывают, какие из рекламируемых блогерами вещей не стоит покупать.
Суть недопотребления в том, чтобы продвигать и приобретать действительно нужные товары. Например, такие блогеры показывают минималистичную или подержанную одежде из своих гардеробов или косметику, которой у них тоже немного. «Выставлять напоказ богатство, как это было модным раньше, теперь считается бестактным, безвкусным», — говорят дизайнеры, с которым эту тему обсуждал New York Times.
Зумеры не доверяют инфлюенсерам так, как прежде. Согласно опросу исследовательской фирмы Y-Pulse, 45% людей в возрасте 13-22 лет считают, что у блогеров больше нет прежней власти над молодыми зрителями, а 53% предпочли бы купить вещь, которую им порекомендует обычный человек. По словам специалистов по инфлюенс-маркетингу, некоторые пользователи уверены, что блогеры обманывают их и лишь хотят на них заработать.
Ещё одна причина, почему молодёжь стремится покупать меньше, — банальная ограниченность бюджета. Богатые инфлюенсеры зачастую рекламируют далеко не самые необходимые товары. Более разумно и бережливо подходить к шопингу зумеров заставляет инфляция, дорожающая медицина, недвижимость и транспорт, а также растущие долги по кредитам. Все это усугубляется высокой конкуренцией на рынке труда и снижением заработка — поколение Z зарабатывает меньше, чем миллениалы в их возрасте десяток лет назад.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.