Ozon хочет запустить онлайн-кинотеатр

Компания обсуждает варианты запуска онлайн-кинотеатра и уже проводила консультации с ivi, Megogo и видеосервисом Viasat. Рассматривается как приобретение технологии у других видеосервисов — тогда партнёр станет техническим исполнителем платформы, которая будет выглядеть как продукт Ozon, — так и готовых платформ. Ozon, ivi, Megogo и Viasat отказались от комментариев.

Конкретно с планами по проекту маркетплейс ещё не определился. По мнению собеседника издания, знакомого с ходом переговоров, с помощью онлайн-кинотеатра Ozon хочет усилить программу лояльности. Сейчас в ней есть подписка Ozon Premium со скидками и бесплатной доставкой, дебетовая карта с кэшбэком Ozon Card, сервис покупки авиабилетов и другие. Онлайн-кинотеатры есть в других экосистемах: к примеру, американская Amazon развивает Amazon Prime Video, а в подписку «Яндекс.Плюс» входит «Кинопоиск HD».

Собеседники «Коммерсанта» говорят, что делать с нуля платформу — задача почти невозможная, и партнёрская модель будет самым простым, быстрым и дешёвым способом для Ozon выйти на рынок. Покупка готового решения будет стоить $7–10 млн, посчитал гендиректор SPB TV Кирилл Филиппов. С учётом его развертывания и поддержки, привлечения пользователей, покупки контента и производства эксклюзивов на начальном этапе онлайн-кинотеатр обойдётся Ozon не менее чем в $100 млн. Переориентация с магазина на кинотеатр даст конверсию не более 3–5% (то есть столько пользователей ритейлера станут зрителями), полагает эксперт, а срок окупаемости проекта он оценивает в 50–75 лет.

Если Ozon решит покупать уже работающую платформы, выбор будет невелик: это ivi, недавно привлекший $250 млн и нацеленный на IPO, и Megogo.