Поисковая оптимизация без сеошников

Мэтт Геммелл (Matt Legend Gemmell), iOS разработчик и блоггер, недавно запостил весьма экспрессивный текст SEO for non-dicks, посвящённый критике нечистоплотных SEO-практик и попыткам оправдать тактику манипулирования результатами поисковых запросов. Сложнее всего при переводе было удержать текст в рамках приличия русского языка, но, так или иначе, с Мэттом я полностью согласен.

---

Я недавно прочитал стенограмму речи Джона МакЭлборо на Брайтон SEO 2011, где он оправдывал этически спорные SEO тактики, включающие в себя создание сети фейковых блогов. Я, честно говоря, не знаю лично Джона и его работу, но эта сторона интернет-маркетинга и продвижения в поисковиках меня, мягко говоря, печалит, и даже немного бесит. Я прекрасно осознаю ценность оптимизации под поисковики и её необходимость для развития проектов, но в большинстве случаев это не оптимизация, а манипуляция поисковиками, или даже больше – злоупотребление, самый что ни на есть нахальный обман пользователей. Я время от времени просматриваю реффералов своего блога, и обычно это сайты, содержащие кучу ссылок и дублированного контента, хотя они в принципе и смотрятся достаточно убедительно, если рассматривать их по отдельности. Это неряшливо, жалко, патетично и на самом деле уродует интернет. Меня иногда спрашивают, как развивать своё присутствие в сети, и обычно мне сложно сразу ответить, потому что я никогда не использовал какой-то стратегии, кроме очевидной – создавать оригинальный, интересный контент постоянно, перманентно и раз за разом. Главное, что необходимо понимать, что правила SEO – это не какая-то секретная техника, уличная магия или набор каких-то произвольных действий. Они основываются на задачах поисковика, который должен найти релевантные результаты. Релевантность подразумевает оригинальность, оригинальность подразумевает доверие. Звучит шокирующе, но вы должны стараться сделать контент своего сайта заслуживающим доверия, релевантным и оригинальным. И, собственно, все правила SEO происходят из необходимости соответствовать этим трём положительным метрикам. Хорошее SEO – это производное от нормального поведения в интернете, а не жалкие попытки махинации. Рассмотрим несколько примеров проверенных и протестированных "тактик SEO", а также вспомним, как и откуда они взялись.

1. Используйте описательные URL-адреса, в идеале они должны содержать заголовок страницы. Такие URL'ы проще запоминать, их удобнее искать в истории браузера и обеспечивать пользователей посредством таких адресов предпросмотром содержания. Они желательные по той же причине, по которой продуманная и чётко изложенная тема письма увеличивает шансы на то, что ваше сообщение будет прочитано.
2. Проверьте, чтобы тайтлы страниц совпадали с первым и основным заголовком на странице. Почему вы должны это сделать?.. ну, а что там ещё в тайтле должно быть? Это тайтл, это её заголовок, это то, о чём расскажет эта страница, собственно. Это как бы признак того, что у вас есть какое-то понятие о контенте на этой странице.
3. Входящие ссылки – это хорошо. Если люди размещают ссылки на ваш контент, значит они считают его релевантным и интересным. Это нормальный органичный процесс развития сети. Настоящие люди, по-настоящему считающие, что ваши странички заслуживают внимания других людей. Месседж здесь не "создавай входящие ссылки сам", как последний идиот, а "иди напиши что-нибудь реально интересное, чувак".
4. Используйте релевантные к контенту тайтлы. Это нужно делать, потому что вы ходили в университет, не имеете серьёзной травмы головы или монтипайтоновской склонности к абсурдистским шуткам. Тайтл должен описывать то, о чём вы пишите, причём в том виде, чтобы читатель сразу понял, о чём ваша страничка, и поэтому и принял решение начинать её читать.
5. Используйте описательные ссылки. Когда вы читаете статью онлайн, и автор ссылается на другую страницу, вы подумаете "вот дерьмо", если это ссылка будет содержать в себе только "там" или "ссылка". Причина вашего раздражения в том, что вас принуждают принимать очередное чёртово решение в этой жизни, и вам приходится думать над тем, читать ли вам материал по ссылке или нет. Вы можете оставить его на потом, но вы можете пропустить, таким образом, что-то действительно полезное, ведь принимаете решение не на основе каких-то соображений, а просто так. Если же наоборот текст ссылки суммирует содержание статьи, вы можете принять осмысленное решение, стоит ли вам переходить по ссылке. Это несложно понять и очевидно, ведь так?
6. Продолжайте писать. Релевантность контента – процесс демократический, ей свойственно снижаться, если её активно не поддерживать. Если вы не хотите обновлять свой сайт при том, что вам есть что сказать нового, не стоит тогда считать его релевантным и актуальным. Надо просто понять и принять это и продолжать создавать новый контент. Делайте что-нибудь ещё, придумывайте новые темы и направления. Вам не надо добиваться релевантности, вы просто в процессе или не в процессе, вы должны соответствовать в своём контенте темам, которые сейчас актуальны в сети. Некоторые темы более вневременные, чем другие, но так или иначе релевантность и актуальность уменьшается рано или поздно всегда.

Мой блог не получает какого-то супертрафика из тех или иных источников (8500 человек ежедневно видят в фид-потоках, и за месяц набирается 125 000 просмотров страниц), но это вопрос масштаба ресурса. Это результат того, как SEO делается в честном виде. Цена вашего контента окончательно никогда не пропадёт, но куда более важно поддерживать и увеличивать уровень доверия к вашему сайту или блогу. Все остальное – обман и попытка обмануть систему. Это может сработать на некоторое время, но в итоге вы будете всё равно обнаружены и справедливо наказаны. Идя путём поисковых злоупотреблений вместо собственно самой фактической оптимизации, вы обрекаете себя на вечный поиск новых путей обмана людей и скоро будете наблюдать, как ваши основные технологии, на которые вы полагаетесь, раз за разом теряют эффективность. Это всё на самом деле утомительно, депрессивно, удручающе и несостоятельно. Именно поэтому сейчас в глазах большинства любая профессия, включающая в своём названии SEO, выглядит в лучшем случае скользкой, а зачастую и вовсе не расценивается как какая-то настоящая работа или серьёзное занятие. Хватит связывать оптимизацию с практикой поведения лживого слизняка. Хватит вести себя как последний гад в сети. Пишите интересный контент, продолжайте делать это месяцами и годами. SEO у вас пойдёт само собой. P.S. Вас может заинтересовать Google’s SEO Starter Guide, раз уж прочитали всё это. И да, кстати, в качестве подтверждения того, что я понимаю, о чём говорю, этот пост был на первом месте уже через пять часов после публикации по запросу seo dicks в Google.

Место солидарности беларусского ИТ-комьюнити

Далучайся!