Николай Чикишев 24 мая 2022, 13:23

Реклама в Telegram и «ВКонтакте» значительно выросла на фоне российских блокировок

По данным отчета SocialJet, стоимость рекламы в Telegram в марте–апреле выросла на 32,9%, во «ВКонакте» — на 92,5%.

Согласно исследованию, количество рекламных запусков в марте–апреле в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей. При анализе учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах без учета контекстной рекламы.

В Telegram самыми дорогими стали размещения в авторских каналах блогеров: там средник CPM достиг 3,8 тысячи рублей. Он впервые обогнал по стоимости каналы о недвижимости и инвестициях, раньше в них реклама была самой дорогой. В марте–апреле средний CPM в этих каналах составлял 2,5 тысячи рублей и 2,8 тысячи рублей соответственно. Самые недорогие размещения были в тематиках 18+ и «шок-контент».

Эксперты отмечают, что основными причинами повышения стоимости рекламы на указанных площадках стало общее сокращение инвентаря из-за блокировки Facebook и Instagram, а также миграция на российские площадки блогеров. Однако к середине лета цены стабилизируются, поскольку российские площадки уступают в эффективности заблокированным.