«Мы готовимся к этим периодам». С чем связаны рекорды январской выручки Playtika и Gismart

По итогам января израильская геймдев-компания Playtika получила самую большую выручку из всех мобильных разработчиков с офисами в Беларуси- $33,5 млн. В то же время белорусско-британская Gismart  показала самый большой прирост выручки в январе из топ-10 мобильных разработчиков — плюс 65,4%. 

Playtika: самый денежный период — праздники в Америке

Как пояснили dev.by в Playtika, на динамику выручки в значительной степени влияет сезонный фактор. Самый денежный период — праздники в Америке.

— Для целевой аудитории наших приложений в Америке самыми значимыми днями являются национальные и международные праздники: День ветеранов, День благодарения, Рождество, Новый год. В основном наиболее значимые праздники проходят в конце осени/начале зимы. Поэтому если летом наблюдается низкая активность пользователей, то в конце осени и зимой, как правило, фиксируются максимальные всплески скачиваний приложений и выручки.

Потратить лишний доллар в это время для пользователя не составляет труда. Поэтому очень важно, чтобы приложение, которое рассчитано на определенную аудиторию, легко подстраивалось и как-то обозначало вовлечение своего продукта в праздники. Если сравнивать обычный и праздничный день, то разница может доходить до 50%. Мы со своей стороны, конечно, готовимся к этим периодам и разрабатываем качественный и актуальный контент, — рассказали в Playtika.

На выручку и загрузки также влияют и другие факторы — например, положение приложения в рейтингах Facebook, Apple, Android, зафичерена ли игра в данный момент на соответствующих маркетах. На что, в свою очередь, влияет в том числе стабильность приложения (процент падений и зависаний), пояснили в Playtika.

Playtika в данный момент помимо развития своего текущего проекта-долгожителя BingoBlitz активно работает над новыми играми Casual направления — Board Kings, Pirate Kings, Хpool, Solitaire — Grand Harvest.  «Основные показатели этих продуктов выглядят очень перспективно», — заявили в компании.

Gismart: в праздники на рекламный аукцион выходит больше участников

В белорусско-британской компании Gismart также отметили влияние сезонного фактора на темпы выручки и загрузки приложений. Компания показала самый большой прирост выручки в январе относительно декабря 2018 года из топ-10 мобильных разработчиков — плюс 65,4%. Между тем в праздники количество загрузок может падать, сообщили в компании.

— Каждый год сезонность примерно одинаковая. Количество загрузок существенно зависит от того, как происходит закупка мобильного трафика, а она осуществляется по принципу аукциона. Например, в январе наблюдается довольно серьезный подъем, тогда как в ноябре–декабре количество загрузок обычно ниже из-за праздников. В праздники на рекламный аукцион выходит больше участников, что может увеличивать цену закупки и снижать объемы и наоборот. Стоит также учитывать, что на востребованность конкретного приложения в тот или иной период года влияет и его тематика/специфика, — пояснил Head of User Acquisition в Gismart Илья Скрипник.

Сейчас команда Gismart работает над улучшением качества продуктов, увеличением количества контента, а также работает в направлении обучающих приложений. В планах — выпустить еще больше музыкальных приложений и игр, поделились в компании планами на 2019 год.

На прошлой неделе Gismart анонсировала свою инвестпрограмму и заявила о планах вложить в мобильные стартапы до $1 млн. Компания уже рассматривает заявки от проектов, «которым будем помогать не только своей экспертизой, но и финансово», добавил Илья Скрипник.