По словам российских edtech-компаний, продажи курсов в среднем по рынку упали в моменте на 30%. Наибольшее снижение — в сегменте дополнительного профобразования (ДПО) — достигает 20-50%. Ситуацию с участниками рынка обсуждали «Ведомости».
Так, в «Нетологии» продажи суммарно упали на 50%, больше всего снизился спрос на курсы интернет-маркетинга. В EdPro падение продаж достигало 40% во всех направлениях ДПО, кроме нутрициологии. Совокупная выручка онлайн-школ Ultimate Education (XYZ School, Bang Bang Education и другие) упала на 20-25%. В Skillbox Holding и «Яндекс.Практикуме» отказались от комментариев.
Среди основных причин оттока учеников — проблемы с получением потребительских кредитов и рассрочек в банках: ставки по ним выросли в 3-5 раз после повышения ключевой до 20%. Процент одобрений снизился: раньше кредитные заявки учеников онлайн-школ проходили процедуру в 70-75% случаев, сейчас — в 30-40%.
Get up-to-date coverage related to tech & war in Ukraine [via Telegram]
В Ultimate Education на кредиты и рассрочки приходится до 40% продаж, у EdPro этот показатель составляет 40-50% выручки, у «Нетологии» доля оплат в кредитах раньше находилась в пределах 50%, а сейчас упала до 10%.
Ещё одна причина падения продаж — проблемы с оплатой курсов клиентами из других стран после приостановки работы Visa и Mastercard. У опрошенных изданием edtech-компаний каждый пятый ученик — иностранец.
Кроме того, на отток аудитории повлияли отключение рекламы на крупных платформах и блокировка зарубежных соцсетей. Компании пересматривают планы по расширению в другие страны. На самом edtech-рынке может резко снизиться инвестиционная активность, считают его участники.
По данным Smart Ranking, в 2021 году edtech-рынок в России вырос на 70% — до 73 млрд российских рублей. На сегмент ДПО пришлось 32,8% рынка (около 24,2 млрд).
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.