Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% год к году — до минимального для этого периода уровня с 2012 года. Главная причина — дефицит и подорожание памяти из-за высокого спроса со стороны ИИ-индустрии.
Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% год к году — до минимального для этого периода уровня с 2012 года. Главная причина — дефицит и подорожание памяти из-за высокого спроса со стороны ИИ-индустрии.
По данным аналитиков, производители столкнулись с резким ростом стоимости DRAM и NAND-памяти, которую активно закупают для ИИ-инфраструктуры. Это увеличило себестоимость смартфонов и вынудило компании повышать цены и сокращать поставки. С начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли в среднем на 20%, подсчитали в Counterpoint.
«Покупатели пользуются своими устройствами дольше, чем мы ожидали, все чаще рассматривают восстановленные смартфоны и отдают предпочтение моделям с лучшим соотношением цены и качества», — объяснила старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн.
Лидером рынка осталась Samsung с долей 23%, хотя ее поставки сократились на 3%. Apple заняла 22% — впервые преодолев отметку 20% в третьем квартале. При этом поставки iPhone тоже снизились: одной из причин стало отсутствие базовой модели iPhone 18 в сентябрьском запуске.
Сильнее всего пострадали китайские производители. Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, а доля компании сократилась до 10%. OPPO и vivo потеряли более 20% поставок каждая, заняв соответственно 9% и 8% рынка.
Производители все чаще делают ставку на дорогие модели с высокой маржинальностью, сокращая присутствие в бюджетном сегменте. По оценке Counterpoint, спрос на премиальные смартфоны остается сравнительно устойчивым, тогда как покупатели недорогих устройств особенно чувствительны к повышению цен.
Аналитики не ожидают быстрого восстановления рынка. Дефицит комплектующих и высокие цены, вероятно, продолжат сдерживать поставки до тех пор, пока ситуация с производством и стоимостью памяти не улучшится.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.