Ищем С Developer в Lumigo (Top-10 Serverless Monitoring Tools)📍Польша

TikTok vs. Instagram: кто победит в битве коротких роликов?

Кажется, сегодня все помешались на коротких видео, и всемирный успех TikTok не дает покоя другим платформам. Количество пользователей приложения перевалило за 1 миллиард, и ByteDance не намерена сбавлять обороты — началась новая битва за пользователей Instagram, которые медленно уходят к конкурентам. Сумеет ли Meta удержать своих юзеров?

Оставить комментарий
TikTok vs. Instagram: кто победит в битве коротких роликов?

Кажется, сегодня все помешались на коротких видео, и всемирный успех TikTok не дает покоя другим платформам. Количество пользователей приложения перевалило за 1 миллиард, и ByteDance не намерена сбавлять обороты — началась новая битва за пользователей Instagram, которые медленно уходят к конкурентам. Сумеет ли Meta удержать своих юзеров?

Во всем виноват TikTok

По данным The Washington Post, компания Meta наняла одну из самых известных консалтинговых фирм в США Targeted Victory, чтобы организовать общенациональную кампанию против одного из своих главных конкурентов — TikTok. Директор Targeted Victory заявил сотрудникам, что фирме необходимо «донести до них [медиа] мысль о том, что, хотя Meta сейчас является боксерской грушей, TikTok представляет угрозу, особенно как приложение, принадлежащее иностранцам, которое является № 1 в обмене данными среди подростков».

В течение нескольких последних лет Facebook постоянно подвергался критике со стороны Конгресса США за то, что она якобы обладает незаконной монополией в индустрии социальных сетей. Targeted Victory — один из крупнейших партнеров Республиканской партии, услугами которого пользовались бывший президент США Дональд Трамп и его сторонники. Республиканцы же были одними из самых резких критиков TikTok. Неудавшаяся попытка Трампа запретить зарубежную соцсеть в стране провалилась с приходом к власти демократов. Джо Байден отменил указ Трампа о запрете соцсети.

Компанию Цукерберга неспроста назвали «боксерской грушей»: согласно последнему финансовому отчету, впервые за 18-летнюю историю Facebook начала терять пользователей. К концу прошлого года число активных пользователей соцсети сократилось почти на 500 тысяч человек. Квартальная прибыль компании уменьшилась на 8%. После публикации отчета акции Meta обвалились на 22%, а капитализация упала на $251 миллиард. Это было крупнейшее падение показателей за всю историю американской фондовой биржи.

По данным Bloomberg, после этого глава компании Марк Цукерберг на онлайн-встрече с сотрудниками заявил, что акции упали из-за «слабого прогноза по выручке на следующий квартал». Также бизнесмен отметил, что Meta столкнулась с «беспрецедентным уровнем конкуренции» после появления TikTok. У Цукерберга возникла навязчивая идея обогнать конкурента на его же поле: глава Meta предложил сосредоточиться на развитии сервисов для коротких видео, например, Reels.

С оглядкой на конкурента

Соцсеть начала экспериментировать с полноэкранным режимом контента в домашней ленте пользователей. Более «высокие» видео и фото начнут появляться в выдаче, то есть, по сути, интерфейс Instagram станет копировать экран TikTok. В новых полноэкранных постах комментарии, лайки и другая информация будут размещены поверх изображений, а не внизу, как обычно. К панели сториз можно будет получить доступ из верхней части экрана. Внизу экрана останутся кнопки поиска, Reels, покупок и собственного профиля. Уведомления, сообщения и другие опции будут расположены в верхней части экрана.

Instagram пытается всеми силами переманить аудиторию TikTok, сделав ставку на короткие видеоролики. 

Запущенные в соцсети Reels оказались не такими привлекательными для пользователей. Те начали загружать в ленту ролики из TikTok, никакого взрыва оригинального контента на платформе не произошло. Тогда соцсеть объявила о ряде изменений. Глава Instagram заявил, что команда хочет убедиться, что деньги и популярность получают именно создатели контента, а не те, кто скачал ролик и опубликовал его в другой соцсети. Например, возможность описать свою профессию: эта информация будет отображаться каждый раз, когда автора будут отмечать в публикации.

Но главное изменение — в алгоритмах. Теперь соцсеть будет активно продвигать оригинальный контент. «Если вы создаете что-то с нуля, то должны получить больше признания, чем если бы вы повторно делились чужим видео. Мы постараемся сделать больше, чтобы повысить ценность оригинального контента», — заявил Моссери. А любителям TikTok теперь в Instagram не рады: публикации видео с логотипом TikTok алгоритм будет пессимизировать в выдаче.

В попытках реанимировать Reels команда добавила две новые функции: преобразование текста в речь и голосовые эффекты. Instagram пошел по знакомому пути, не изобретая новые функции, а копируя то, что уже существует в TikTok. В Reels появился аудиомикшер и меню эффектов, которые изменяют звуки и голос за кадром видео. Видео с роботизированными голосами стали настолько популярными в TikTok, что актер, который озвучивал эту функцию, подал на компанию в суд, поскольку не давал разрешение на использование своего голоса в эти целях.

Денежный аргумент

Борьба за пользователей продолжается и в TikTok: соцсеть объявила о запуске программы TikTok Pulse, которая должна привлечь новых рекламодателей на платформу. С помощью Pulse бренды смогут размещать свою рекламу рядом с видео в 12 категориях контента. Также компания будет делиться доходами с авторами, попавшими в программу. Для этого у блогеров должно быть не менее 100 тысяч подписчиков. Доходы будут разделены поровну между блогером и платформой. Уже в июне программа станет доступна для американских рекламодателей, осенью распространится на другие рынки.

Также в декабре 2021 года TikTok представил онлайн-портал Creator Next, на котором собраны все инструменты для заработка в приложении.

Популярность TikTok бьет рекорды. Согласно отчету Sensor Tower, приложение возглавило топ самых скачиваемых по всему миру. В первом квартале этого года приложение установили более 190 миллионов раз: 70 миллионов загрузок пришлись на iPhone и iPad, оставшиеся 120 миллионов — на устройства Android. Instagram уступает своему конкуренту: количество загрузок приложения сократилось на 7% по сравнению с предыдущим кварталом и достигло почти 160 миллионов. Также Instagram проигрывает по долям iOS и Android.

Впервые TikTok раскрыл данные об аудитории в июле 2020 года: тогда число активных пользователей составило 700 миллионов человек. Уже в сентябре 2021 года аудитория соцсети перевалила за 1 миллиард пользователей.

Безвыигрышная гонка

Аналитики отмечают, что у Instagram мало шансов выиграть конкуренцию у TikTok. Поколение миллениалов плавно мигрирует и выбирает предпочтительной вторую платформу. Обычным становится поведение пользователей, которые перестают пользоваться Instagram и не заходят туда несколько дней. Поколение зумеров воспринимает 2D-формат Instagram как устарелый, а его интерфейс — неудобным. В отличие от конкурента интерфейс TikTok значительно проще и интуитивно понятнее пользователю.

Но не это ограничивает Instagram в гонке с TikTok: кажется, инициатива навсегда ушла ко второму приложению. Все изменения, создание новых функций, вплоть до программ поддержки блогеров, Instagram разрабатывает с оглядкой на TikTok. Вечно догоняющий своего конкурента, Instagram пытается опробовать то, что давно присутствует у другого. К примеру, сверхпопулярные тренды, жизнь которых в TikTok насчитывает несколько недель, если не дней, приходят в Instagram спустя время, когда пользователи уже не обращают на них внимание или они всем приелись. Начавшийся отток пользователей с платформ Meta говорит о том, что война уже заранее проиграна.

Instagram разработал собственный шрифт Instagram Sans
Instagram разработал собственный шрифт Instagram Sans
По теме
Instagram разработал собственный шрифт Instagram Sans
Модель OnlyFans спала с сотрудниками Instagram чтобы разблокировать аккаунт
Модель OnlyFans спала с сотрудниками Instagram, чтобы разблокировать аккаунт
По теме
Модель OnlyFans спала с сотрудниками Instagram, чтобы разблокировать аккаунт
TikTok начал тестировать игры в приложении
TikTok начал тестировать игры в приложении
По теме
TikTok начал тестировать игры в приложении
Подписывайтесь на «Что к чему» —
анамнез и главные симптомы беларуского ИТ.
Цифры, графика, ничего лишнего. Выходит раз в 2 недели.
Спасибо! На указанный адрес отправлено письмо для подтверждения подписки.
Читайте также
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Соцсеть на мели: Meta хочет больше платных функций в Facebook, WhatsApp и Instagram
Соцсеть на мели: Meta хочет больше платных функций в Facebook, WhatsApp и Instagram
Соцсеть на мели: Meta хочет больше платных функций в Facebook, WhatsApp и Instagram
Instagram «содрал» и тестирует идею популярного антиинстаграмерского приложения
Instagram «содрал» и тестирует идею популярного антиинстаграмерского приложения
Instagram «содрал» и тестирует идею популярного антиинстаграмерского приложения
1 комментарий
Instagram, TikTok и Facebook следят за пользователями через браузер. Как узнать, следят ли за мной?
Instagram, TikTok и Facebook следят за пользователями через браузер. Как узнать, следят ли за мной?
Bubble
Instagram, TikTok и Facebook следят за пользователями через браузер. Как узнать, следят ли за мной?

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

Комментариев пока нет.