Трафик из поиска Google на сайты резко падает, и ИИ не компенсирует потери. По данным Chartbeat, которыми поделился Axios, за последний год переходы из поиска обвалились по всему рынку, и сильнее всего пострадали небольшие издания.
Трафик из поиска Google на сайты резко падает, и ИИ не компенсирует потери. По данным Chartbeat, которыми поделился Axios, за последний год переходы из поиска обвалились по всему рынку, и сильнее всего пострадали небольшие издания.
У небольших сайтов реферальный трафик из поиска упал на 60%, у средних — на 47%, у крупных — на 22%. В целом поисковый трафик снизился на 34%, а из Google Discover — на 15%. Общий трафик к сайтам в 2025 году по сравнению с 2024 просел примерно на 6%.
ИИ-сервисы не закрывают этот разрыв. Переходы из чат-ботов, включая ChatGPT, дают меньше 1% всего реферального трафика. Даже при том, что переходы из ChatGPT за 2025 год выросли более чем на 200%.
Пользователи чаще всего заходят по ИИ-ссылкам в медиа, но почти не взаимодействуют с контентом: такие переходы используют в основном для проверки фактов. Параллельно растёт роль альтернативных источников трафика — почты, приложений и мессенджеров.
Google с такими оценками не согласна: в компании заявляют, что общий объём органических переходов остаётся стабильным год к году, а качество кликов даже растёт. Однако на практике многие издания, особенно технологические медиа, уже фиксируют резкое падение аудитории — вплоть до 80-90% за год. Трафик из поиска Google на сайты вроде The Verge, HowToGeek и разные другие упал за год на 85+%. Ещё сильнее пострадал Digital Trends — у него минус 97%, а в начале 2025 года издание уволило почти всех штатных сотрудников.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.