Заведи мечту тысячей sms!

Чуть менее десяти дней назад началась рекламная игра мобильного оператора Velcom под названием "Заведи мечту!". Продлиться она должна почти до католического рождества. В рамках данной игры 77 счастливчиков получат по народному немецкому автомобилю Поло и ещё две тысячи долларов на коврики, синие писалки и наклейки найтрэйсинг (хотя на самом деле деньги пойдут на уплату налога с выигранного автомобиля государству). Общий бюджет игры небывалый для нашей страны – более миллиона двухсот тысяч долларов! Ура, товарищи! Вот только рекламный эффект данной масштабной рекламной игры и торжества рандомно-азартного счастья, вполне вероятно будет для Velcom скорее негативным, нежели позитивным. Схема получения автомобиля в игре "Заведи мечту!" крайне прост. Абонент должен отправить пустое SMS-сообщение на номер 777 (стоимость каждого SMS-сообщения на номер 777 – 1.8 тыс. руб. без учета налогов). В ответ пользователь получает идиотский вопрос да ещё и с вариантами ответа, на который, как предполагается, сможет ответить даже самый тёмный абонент. Пару лет назад нам активно предлагали подобное по всем каналам белорусского телевидения – правда там обещали пылесос или микроволновку. Ну а теперь за данный, откровенно говоря, не самый красивый для ведущего мобильного оператора приём обогащения и рекламирования, взялись глобально. Кроме рандомного ежедневного счастливчика, также получал заветный Поло и сопутствующий денежный приз лидер по количеству баллов за ответы по результатам. Это и подвигало людей на активное участие в игре в стремлении стать автолюбителем. Люди всегда будут стремиться к халяве, и никакой опыт поражений на стезе лотерей и розыгрышей, и убеждения в том, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке на многих банально не действует. Вот, например, "абонент, зарегистрированный на форуме Onliner как пользователь Frog, на момент беседы с корреспондентом Onliner отправил 1425 SMS с ответами на вопросы на общую сумму 3 млн. 370 тыс. рублей. На это ему потребовалось двое суток." Более 700 sms в день! Человек потратил на это около 700 минут, то есть практически 12 часов в сутки он отважно отправлял sms. Ещё семьсот таких же упорных ребят и Velcom останется в прибыли после всей акции и честно розданных машин. Что, судя по всему, и планируется – и деньги целы и реклама хорошая. Один сплошной профит. Сомнений в том, что таких же азартных игроков найдётся немало сомнений нет, учитывая, как у нас любят суперлото-спортлото-нашелото и прочие лотереи. Правда, в отличие от лотереи, где всё решает чистый рандом, здесь же человеку даётся ложное ощущение того, что от него зависит что-то с его ответами. Кроме того игрока постоянно подбадривали после очередного удачного ответа смсками с призывами дерзать и дальше играть. На онлайнере приводят весьма красочные примеры: ""ЭTO БЫЛ COBCEM ПPOCTOЙ BOПPOC! BИДИШЬ, KAK ПPOCTO БУДET BЫИГPATЬ VW POLO!" или "БPABO! ПOЛO BCE БЛИЖE И БЛИЖЕ". Еще пример: игроку предлагается продолжить фразу «Заповедник — Беловежская ...". Если игрок выбирает "Пуща", ему сообщают: "БЛECTЯЩE! CMOЖEШЬ CЪEЗДИTЬ TУДA HA VW POLO! И HE TOЛЬKO TУДA..."". С моей скромной точки зрения, это всё-таки слишком уж пошло. На портале Techlabs опубликована печальная история ещё одного азартного любителя Фольксвагенов: "Все началось с безобидного SMS-сообщения, в котором velcom предлагал "Завести мечту". В общем, послал первое сообщение. С помощью второго зарегистрировался в игре. Начали приходить вопросы, простые до безумия. К примеру, про известную марку белорусских телевизоров – предложили выбрать из двух вариантов: "Горизонт" или "Вертикаль". И таких вопросов было уйма. За первые сутки я отправил порядка 40 SMS-сообщений. В общем-то, немного, подумал я, и продолжил на следующий день. И опять море глупых вопросов, и все эти поддерживающие речевки в ответных сообщениях. И что я, скорее всего, выиграю, и что удача мне улыбается. В общем, вторые сутки моего затворничества закончились с "неплохим" результатом – 140 сообщений". В результате парень попал на 600 тысяч рублей, который он оказался должен оператору. Платить ему нечем и что делать он не знает. Возмущает парня не только тот факт, что он ничего не выиграл и оказался должен, но и то, что он смог уйти в минус на пол с лишним миллиона и его при этом не отключали, хотя в обычных случаях после ухода в минус отключение следовало почти сразу. Упустил горе-игрок только один факт – что отключают "почти сразу" - абоненту приходит смс на следующий день, что он в минусе, и до полуночи он ещё вполне может звонить рассылать смс и уходить дальше в минус. Как и сделал, собственно, герой данной ситуации. В принципе, с оператора здесь все взятки гладки – никто не заставлял никого участвовать в игре, и всё делалось согласно правилам рекламной игры. Морально-этические вопросы - мол, это обычный лохотрон и развод на деньги, наподобие отгадывания простейших слов в телевикторинах со звонками в студию, оставим в стороне. На любой лохотрон, найдутся свои «лохи» и это уже их проблемы, причитать здесь не стоит. Вопрос в другом – в том, что игра «Заведи мечту» называется рекламной. А по 12-ой статье указа президента №51 от 30 января 2003 года "О Проведении Рекламных Игр В Республике Беларусь" при проведении рекламной игры запрещается взимать дополнительную плату за участие в ней, в том числе повышать цены на товары (работы, услуги), для стимулирования реализации которых организуется данная игра. Таким образом, рекламная игра, в которой за sms, то есть за участие, взимаются немаленькие вообщем-то деньги, не соответствует законодательству и тем самым нелегитимна. Но, прочитав внимательно правила рекламной игры «Заведи удачу», (интересно это кто-нибудь вообще делал? :), можно обнаружить там следующий пассаж: «Стоимость каждого SMS-сообщения, направляемого в рамках услуги «velcom SMS 777» для стимулирования реализации которой проводится рекламная игра, составляет 1800 белорусских рублей без учета налогов.» То есть мы платим за смс не за участие в игре, а просто за пользование сервисом velcom SMS 777, который к игре прямого отношения не имеет, и сама игра только лишь призвана его популяризовать. Вот и получается, что законодательство было обойдено таким нехитрым способом – мол, мы просто рекламируем перед людьми сервис, позволяющий за почти две тысячи рублей ответить на идиотский вопрос. Любая рекламная игра – будь то собирание сигаретных пачек или обёрток бульонных кубиков, ради получения кепки и шанса на мотороллер, или розыгрыш автомобилей через конкурсы смс, изначально планируется так чтобы, не принести убытков производителю. Так что Velcom здесь просто поступает как все. Вот только в данном случае, он всё-таки несколько перестарался. Но вот если СМИ начнут раздувать тему того, как люди тратят безумные деньги на данную игру и ничего не выигрывают, резонанс в обществе вызовет не самый положительный. Да и на месте конкурентов я бы не дремал – раз появилось на онлайнере и теклабсе можно попытаться протолкнуть эту тему и дальше – в газеты и прочие официальные средства массовой информации. Бизнес дело ж такое, тут приличия и мораль не так важны. Тем более, что и сам velcom не сильно заботился о подобных принципах, устраивая рекламную игру "Заведи мечту". А уж далеко не все люди в массах будут разбираться, что проигравшиеся в пух и прах виноваты сами.

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150