Алеся Чапкевич .BY 19 марта 2026, 11:56

В Беларуси перестали расти соцсети. Кроме одной, она бомбанула

В Беларуси впервые за долгое время многие соцсети перестали расти — кроме Threads. Об этом Office Life рассказали специалисты отрасли.

Оставить комментарий

В Беларуси перестали расти соцсети. Кроме одной, она бомбанула

В Беларуси впервые за долгое время многие соцсети перестали расти — кроме Threads. Об этом Office Life рассказали специалисты отрасли.

В 2025 году общий рост аудитории в беларусских соцсетях практически остановился. Исключением стал только Threads, который за полгода вырос в 3 раза.

Абсолютный лидер по охватам — TikTok, который перешагнул рубеж почти в 9 млн пользователей. Подчёркивается, что не количество населения, так как многие заходят с нескольких устройств, но цифра всё равно «колоссальная». Эксперты полагают, что эта тенденция будет только усиливаться.

По данным DataReportal, за год аудитория соцсетей из Беларуси выросла на 13%. TikTok пользуются 95% интернет-пользователей. Несмотря на рост платформы, его темпы замедляются — потенциал расширения почти исчерпан.

Дальше идёт YouTube, по которому прозрачной беларусской статистики нет, а за ним — Instagram с 3,9 млн. Это меньше, чем в TikTok, но здесь важно время пребывания: люди заходят в Instagram десятки раз в день, листают ленту, смотрят рилсы, а это — ключевой фактор для рекламодателей. Instagram в Беларуси удерживает стабильные позиции с охватом 64%, но рост уже не взрывной, а скорее органический и инерционный.

Всё, что не попадает в топ-3, либо стоит на месте, либо падает. Например, количество пользователей Facebook в Беларуси снизилось, по оценкам собеседников портала, примерно до 500 тысяч. На эту соцсеть приходится 11% аудитории, и это уже не массовая площадка, а нишевая. Facebook остаётся релевантным для сложных и «дорогих» ниш, а также для пользователей, ориентированных на международное сообщество.

Сюрпризом года для экспертов стал LinkedIn. По их оценкам, месячная аудитория деловой соцсети в Беларуси уже достигла 2 млн человек. Также беларусы ещё сидят в «ВКонтакте» (ниже 2 млн) и в «Одноклассниках» (около 1 млн), но эти сети стагнируют.

Главной звездой в мире беларусских соцсетей стал Threads. К ноябрю 2025 года его аудитория была 450 тысяч, а к этому марту уже перешагнула порог в миллион пользователей. Эксперты объясняют популярность платформы так:

«Чем Threads отличается от всего, что мы видели раньше? Если проводить аналогии, то TikTok — это гигантский футбольный манеж. Там 9 млн человек, шум, толкучка, ролики летают во все стороны. Чтобы вас заметили в этом манеже, нужно кричать очень громко и желательно делать сальто. А Threads — это такая небольшая курилка, где собираются только свои, и новости разносятся моментально», — сравнивают они.

Но считают, что Threads не «убьёт» Instagram или не заменит TikTok в плане продвижения для брендов: «Зумеры и альфы готовы использовать столько платформ, сколько нужно. Они в одном месте играют, в другом стримят, в третьем с одноклассниками переписываются». Поэтому Threads для брендов называют не заменой других платформ, а хорошим дополнением, если научиться им грамотно пользоваться.