+1 інфанагода пра анлайн-казіно — Google здымае забарону на рэкламу азартных гульняў у Беларусі ў студзені 2026. Гэта значыць можна чакаць, што рэкламы азартных гульняў у нашай краіне стане яшчэ больш. Хаця, здавалася б, куды больш?
+1 інфанагода пра анлайн-казіно — Google здымае забарону на рэкламу азартных гульняў у Беларусі ў студзені 2026. Гэта значыць можна чакаць, што рэкламы азартных гульняў у нашай краіне стане яшчэ больш. Хаця, здавалася б, куды больш?
Рэкламы анлайн-казіно на вуліцах і ў інтэрнэце так шмат, што яна стала раздражняльнікам № 1 у беларусаў — скардзяцца амаль 86% удзельнікаў апытання МАРГ (нават рэклама алкаголю бесіць людзей менш). А тэматычны рэсурс Sportclan выявіў актыўную спасылку на анлайн-казіно ў зусім ужо нечаканым месцы.
Ці сведчыць засілле рэкламы анлайн-казіно і букмекерскіх кантор пра тое, што беларускі гульнявы бізнес квітнее? Падобна на тое.
Ва ўсялякім выпадку такая выснова напрошваецца з доўгага-доўгага ютуб-аповеду экс-кіраўніка ІТ-аддзела «Бетэры» (50+ чалавек на момант звальнення ў 2024) Андрэя Дунікоўскі. Той прыйшоў у кампанію ў 2020 годзе, калі яна яшчэ была «Парыматчам», і прапрацаваў у ёй 4,5 гады. У канцы 2025-га ён заліў у ютуб 7-гадзіннае відэа (157 тысяч праглядаў, 1000+ каментароў) — у асноўным пра «нутранку» працы ў асобнай кампаніі (жанр на аматара), але таксама якое дае ўяўленне пра гэмблінг-індустрыю ў цэлым. Вось якія (магчыма, негалоўныя) пойнты мы вынеслі з таго, што адужалі.
«Я спрабую сказаць, што з 2022 на 2023 год, відавочна, Беларусь збяднела, распрацоўшчыкаў збегла яшчэ больш, ІТ збегла яшчэ больш, а „казік“ зусім шыкоўна стаў сябе адчуваць. Чым бяднейшым робіцца грамадства, тым больш у чалавека з’яўляецца азарт і, скажам так, зрабіць „дадэпчык“. А агрэсіўная рэкламка тут як тут. Асабліва калі мы гаворым пра Беларусь, дзе „казік“ дазволены. Таму „Бетэра“ стала шалёна падымацца. Рэклама папёрла з усіх шчылін. Народ папёр дэпаць са страшнай сілай» — 2.12.26.
«Як працуе банальны банер? Дапусцім, каля завода з працоўнымі стаіць здаравенны білборд, на якім намаляваны стыльны мача-каўбой у капелюшы, і ён стыльна курыць «Мальбара». Здавалася б, што да гэтага працоўным? Хочаш — куры, не хочаш — не куры. […] У адзін дзень працоўны выйшаў з завода ў добрым настроі — нават не зірнуў на гэты білборд. […] Але, дапусцім, здарыцца такое, што дзень не задаўся. Працоўны выйдзе маркотны, у меланхалічным настроі, паглядзіць на гэты шыкоўны білборд і падумае:
«Дай закуру. На гэта і разлік, і з гэтага ўсё пачынаецца». […] Так вось, казік — тое ж самае, і гэтыя ўсе білборды — тое ж самае. Дай дэпну на ўдачу — нічога ж не будзе».
Сам аўтар відэа прыйшоў у igaming пасля таго, як яго скарацілі ў аўтсорсе, супрацоўнікаў у ІТ-аддзел ён прыцягваў, падкрэсліваючы стабільнасць у крызіс.
«У айцішным аддзеле я тлумачыў так, што, маўляў, хлопцы, між намі мы ўсе разумеем, што такое „казік“, але мы распрацоўшчыкі і нам патрэбна праца. А ў „казіку“ яна стабільная, заўтра нікога не выганяць. Ну, проста таму, што грошы ёсць. Улічваючы тое, што большасці [надакучыла] скакаць у аўтсорсе з праекта на праект, калі ён закрываецца альбо яшчэ якая-небудзь [лухта] адбываецца, мы разумеем, дзе мы працуем, сціпленька не свецімся, але пры гэтым трымаемся адзін за аднаго і будуем сваё жыццё».
Аўтар відэа бачыць у ім ледзь не будучага лідара галіны, праўда з вялікім знакам «мінус».
«У Беларусі ІТ памрэ канчаткова ведаеце калі? — нерытарычна пытаецца ён. — Калі „казік“ стане топ-1 ІТ-галера ў Беларусі. Вы думаеце, гэтага не адбудзецца?».
Зацікавіўшыся трэндам, вырашылі паглядзець на рынак беларускага анлайн-гэмблінгу крыху шырэй і зверыцца з экспертамі.
Віртуальныя анлайн-казіно легалізаваны ў Беларусі з красавіка 2019 года указам № 305 «Аб удасканаленні прававога рэгулявання гульнявога бізнесу». Першую ліцэнзію атрымала букмекерская кампанія «Парыматч» у красавіку 2020 года. Як распавядае ў відэа Андрэй Дунікоўскі, галаўны офіс кампаніі тады быў у Кіеве, пасля 24.02 кампаніі заканамерна «разышліся», і мінскі «Парыматч» ператварыўся ў «Бетэру».
Сёння дзеючую ліцэнзію на ўтрыманне віртуальнай гульнявой установы ў Беларусі маюць 9 кампаній:
За назвамі юрасоб — вядомыя брэнды анлайн-казіно і букмекерскіх кантор: «Фонбет», «Макслайн», «Вінлайн, «Бетэра» і г. д.
Паводле слоў спецыяліста галіны, пунктам адліку стала выдача ліцэнзій на анлайн-казіно. Гэта якасна змяніла бізнес букмекерскіх кантор: база гульцоў, якой быў даступны толькі спорт (стаўкі на зыход спартыўных мерапрыемстваў — devby), цяпер магла гуляць і ў казіно.
«Возьмем стаўку ў 10 рублёў, — тлумачыць розніцу паміж букмекерскай стаўкай і анлайн-казіно наш спікер. — У спорце ты «адставіўся» і сядзіш глядзіш матч 90 хвілін.
А ў казіно па стаўцы 25 капеек можна зрабіць 40 пракрутаў і прайграць 10 рублёў за 5 хвілін. Абарот значна больш, чым у спорце. Да таго ж у спорце трэба мінімальна разумець, гэта складаней, чым проста круціць слоты».
Стартаваўшы ў ковід («вельмі дарэчы» — адзначалі ў рэкламе дзяржмедыя), інтэнсіўна расці анлайн-казіно пачалі пасля 2021 года. Нашы суразмоўцы адзначаюць такія фактары росту:
Трэнд росту, адзначае адна з крыніц, агульны для Беларусі, Украіны, Расіі і Казахстана. Іншая крыніца кажа, што трэнд характэрны для ўсяго свету, проста ў постсавецкім рэгіёне ён праяўляецца ярчэй.
«Папулярнасць і рост анлайн-казіно мацнейшыя ў бедных краінах і краінах, што развіваюцца, — адзначае ён. — Дарэчы, казіно яшчэ называюць «падаткам на беднасць» — у бедных краінах людзі часцей гуляюць на шанец вырвацца з галечы. Высновы ў нашым кантэксце рабіце самі.
Я б сказаў што рост дэ-факта супаў з «залатымі» гадамі беларускага ІТ. Проста на фоне мноства «гучных» кампаній і віхуры падзей у індустрыі гэтага ніхто толкам не заўважаў. Ну, ёсць і ёсць. Іншая справа цяпер, калі многія кампаніі рэлакаваліся і рынак катастрафічна скурчыўся — амаль адзіныя, хто засталіся навідавоку, гэта гэмблінг ва ўсёй яго разнастайнасці.
У свеце рост анлайн-казіно арганічны — з розных прычын. Ад паўсюднай дыгіталізацыі і павелічэння колькасці тэлефонаў (асноўны інструмент гульні) да ўдасканалення метадаў прыцягнення новай публікі і адкрыцця новых сфер, куды заходзіць гэмблінг».
Пры гэтым адзін са спікераў адзначае, што не варта пераацэньваць «узровень прадуманасці казіно і топ-менеджараў».
«Той рост, які адбыўся ў 2202-2024, ніхто не прадказваў і да яго ніхто не рыхтаваўся, — кажа ён. — Хутчэй у кампаній проста аказалася ўсё, каб падхапіць гэты рост, але ён не быў вялікім планам — хутчэй удачай».
Наш эксперт заўважае, што рэкламавацца праз Google у гульнявых брэндаў атрымоўвалася і да зняцця забароны з дапамогай абыходных схем. Цяпер хітрыкі будуць не патрэбныя.
«Дазвол рэкламы ў Гугле — не зменіць кардынальна гульню або канкурэнтнае поле. Але цяпер брэнды пачнуць адкрыта заходзіць і ў ютуб, і ў пошук і г. д. Раней усе гэтыя інвестыцыі ішлі ў Яндэкс: хай і з нюансамі (для рэкламы казіно ёсць абмежаванні), але ў цэлым усе брэнды былі там прадстаўлены. Цяпер усе яны будуць у Гугле. Прычым у Гугла больш прасунутая сетка, з большым інструментарыем, і туды перацячэ вялікі рэкламны бюджэт з Яндэкса».
Аднак недаацэньваць уплыў гэтага паслаблення таксама не варта. У тым, што рэклама азартных гульняў надзвычай эфектыўная, не сумняваецца ні адзін з нашых суразмоўцаў.
«Ідзе апеляцыя да самых базавых „хукаў“ рэкламы: хуткі прыбытак, мінімум дзеянняў, „калейдаскопная“ яркая карцінка, якая сімвалізуе кавалачак таго жыцця, да якога большасць хоча дакрануцца, даступнасць гульні — літаральна „твая ўдача ў цябе ў кішэні“, — тлумачыць супрацоўнік igaming-кампаніі. — А калі гэта паўтараць усюды ў выглядзе банераў і партнёрак, той ці іншы брэнд становіцца звыклай часткай штодзённага жыцця і перастае лічыцца чымсьці ненармальным. А значыць, легалізуецца ў вас у галаве па прынцыпе „ну вось калі яны спонсары пэўнага клуба, ёсць рэклама па тэлевізары, банеры ў цэнтры Мінска“ — не можа ж там быць нячыста. Расце давер, крытычнае мысленне нівелюецца».
Паводле слоў экс-супрацоўніка аднаго з анлайн-казіно, каля 5% насельніцтва Беларусі. Мы спачатку не паверылі. Потым убачылі гэту ж лічбу ў інтэрв’ю прадстаўніка Parimatch Belarus (цяпер «Бетэра»).
«У нас ёсць даследаванне аўдыторый розных рэгіёнаў, і можна сказаць, што беларусы не надта азартныя. Гуляе прыкладна 4-5% ад усяго насельніцтва. У некаторых рэгіёнах гэтая лічба вышэй у 2 разы. Чаму так? [З кантэксту вынікае: чаму так мала? — devby] Мы спрабуем адказаць на гэтае пытанне. Часткова з-за спецыфікі рэгуляцыі, напрыклад, узроставага цэнзу 21+. Тым не менш, зараз у нас створана добрая база для таго, каб выйсці на ўзровень прадукту, як у замежных гульцоў рынку. Дзякуючы легалізацыі анлайн-казіно, будзе паступова расці і аўдыторыя», — распавядала намеснік дырэктара Юлія Ляшкова ў інтэрв’ю Myfin яшчэ ў 2021 годзе.
Тады ж яна казала, што з 2020 па 2021 год колькасць унікальных гульцоў Parimatch Belarus павялічылася ў 6 разоў, а абарот — амаль у 13. Таксама, што асноўная мэтавая аўдыторыя — мужчыны ва ўзросце 24-35 гадоў, а сярэдняя стаўка ў гэмблінгу ў Беларусі — 5 еўра, у месяц сумарна — 100-200 еўра.
Але ёсць і больш суровыя лічбы. «3,5 мільёна беларусаў гуляюць у азартныя гульні», — пісала «СБ» у 2016 годзе са спасылкай на загадчыка аддзела псіхічных расстройстваў і расстройстваў паводзін раздзела «Навука» РНПЦ псіхічнага здароўя к. м. н. Міхаіла Важаніна.
«Прычым з іх 240 тысяч наведваюцца туды (у гульнявыя ўстановы — devby) больш за 10 разоў у месяц. А гэта значыць, яны ўжо залежныя ад азартных гульняў», — гэтая цытата з 2016 года, калі анлайн-казіно ў Беларусі яшчэ не былі легалізаваны і дзяржмедыя дазвалялі сабе біць трывогу загалоўкамі накшталт «Гульні запаленага розуму». Праз некалькі гадоў інтанацыя змянілася, анлайн-казіно апраўдалі тым, што іх «ўвялі ў прававое поле», прынцыповым пытаннем стала канкурэнцыя з замежнымі анлайн-казіно і невывад грошай аматараў гульні з краіны.
«Наогул для пачатку трэба забараніць банкам ажыццяўляць такія пераводы за межы краіны. Грошы, заробленыя тут, павінны інвеставацца ў краіну. Гэта тычыцца ўсіх напрамкаў працы», — даручыў Лукашэнка на нарадзе з Савмінам у маі 2025 года.
Экспрэс-апытанне devby паказала нешта сярэдняе паміж мінімальнай ацэнкай у 5% і максімальнай у 35% ад насельніцтва. Кожны сёмы чытач заявіў, што гуляў у анлайн-казіно.
Мяркуючы па тым інтэрв’ю 2021 года, так. З яго ж вынікае, што барацьба была няпростай — з-за рэпутацыі галіны.
«Мы ўзялі вельмі шмат з ІТ-бізнесу: выбудоўванне сістэмы бізнес-працэсаў, узмацненне прадуктовага напрамку і аналітыкі, стварэнне максімальна камфортнага працоўнага асяроддзя, сістэмы матывацыі і навучання супрацоўнікаў, — распавядала прадстаўнік Parimatch Belarus.
— Да нядаўняга часу Parimatch як працадаўца адчуваў некаторыя складанасці, звязаныя з прыцягненнем Product/it-спецыялістаў, менавіта з-за прыналежнасці да бэцінг-індустрыі. Зараз, значна ўзмацніўшы HR-брэнд, мы сталі яўна прывабным працадаўцам. Сёння кандыдаты ўспрымаюць нашу кампанію як прадуктовую: мы прапануем працаваць над задачамі ўзроўню лідараў індустрыі ў ІТ».
Тым не менш, кіраўнікі ІТ-кампаній і рэкрутары не бачаць вялікай канкурэнцыі за кадры з igaming (такое меркаванне выказалі тры крыніцы). Магчыма, таму што вялікай канкурэнцыі за кадры апошнія гады наогул няма.
«Мы ніколі асабліва не перасякаліся ў барацьбе за рэсурсы, не бачым і тэндэнцыі перамяшчэння нашых спецыялістаў у гэтую сферу», — кажа СЕО сэрвіснай кампаніі.
«Я не бачу гонкі за кандыдатамі на рынку. Гэта раней кампаніі біліся за супрацоўнікаў. А зараз усё інакш, і людзі ідуць працаваць не ў праекты мары. Даўно, з 2022 года», — адзначае кіраўнік рэкрутынгавай кампаніі.
Супрацоўнік замежнага анлайн-казіно пацвярджае, што ІТ-вакансій у гэмблінгу не тое каб шмат. «Пры гэтым многія бачаць гэмблінг як адносна спакойную гавань, таму жадаючых канвертавацца з умоўных ААА-гульняў у слоты хапае. Сярод усіх роўных прыярытэт будзе аддадзены кандыдату з досведам працы ў гэмблінгу або хаця б банкінгу/фінтэху».
Меркаваць аб колькасці беларускіх айцішнікаў у гэмблінгу можна па лічбах штогадовага вялікага даследавання. Згодна з ім, у 2023 годзе ў гэмблінгу працавала 4,5% айцішнікаў. У 2024 годзе — ужо 6%. Хаця хто ведае, магчыма, частка супрацоўнікаў анлайн-казіно адносіць сваю працу да фінтэх-дамена?
Магчыма, хтосьці здзівіцца, але ні адна з нашых крыніц не пацвердзіла, што досвед працы кандыдата ў igaming — гэта red flag для наймальніка. Хаця такі тэзіс пастаянна ўсплывае ў інтэрнэт-дыскусіях.
«Не памятаю, каб гэта калі-небудзь было „чырвоным сцягам“, — абвяргае нашу версію рэкрутар. — Ды і сама галіна развіваецца. У Барселоне хутка вялікая канферэнцыя па igaming. І ніхто не пакутуе маральнымі пытаннямі».
Плацяць, здаецца, не вельмі. Экс-супрацоўнік аднаго з мясцовых анлайн-казіно назваў сваю кампанію «сквапнаватай».
«Грошай вышэй рынку не плацяць: хутчэй людзі ідуць працаваць таму што патрэбен белы даход або няма чаго есці», — кажа ён.
Аўтар 7-гадзіннага відэа распавядае пра тое, як няпроста было выбіць прывязку зарплат да валюты.
Іншы спікер, які працуе на замежнае казіно, пацвярджае: «Шалёных грошай у распрацоўшчыкаў няма, усё — у канве канкрэтнага рынку». На лепшыя ўмовы, па яго словах, могуць прэтэндаваць толькі «зоркі індустрыі».
Праўда не ўсе разумеюць, чым менавіта занятыя айцішнікі ў тых гульнявых установах, у якіх няма сваёй платформы. «Якія задачы яны вырашаюць, калі платформа — не на іх баку?» — здзіўляецца спецыяліст з досведам працы ў анлайн-казіно.
Супрацоўнік замежнага казіно тлумачыць, што спецыфіка працы айцішнікаў залежыць ад канкрэтнай кампаніі і яе памеру. «Адны проста клепаюць слоты, другія пішуць софт для працы абсталявання ў сваіх жа live-студыях, трэція да гэтага могуць мець свой аддзел R&D, дзе літаральна вырабляюць шафл-машыны або колы для гульняў. Адно магу сказаць, што ў моцнай кампаніі працы хапае ўсім з лішкам. Ведаю суседні аддзел, дзе бэклог распісаны на 5+ гадоў».
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Слышал где-то, что реклама казиков на каждом углу не столько для рекрутинга новых, сколько для того чтоб постоянно дразнить старых игроков, не дать забыть и сделать так, чтоб сорвались