Стриминговый сервис отчитался о росте числа подписчиков, несмотря на запрет на бесплатный обмен паролями. Также компания отказалась от базового тарифа без рекламы, предлагая пользователям платить больше.
Стриминговый сервис отчитался о росте числа подписчиков, несмотря на запрет на бесплатный обмен паролями. Также компания отказалась от базового тарифа без рекламы, предлагая пользователям платить больше.
По данным последнего финансового отчета, видеосервис остался в плюсе по итогам второго квартала. Выручка выросла на 3% и достигла $8,19 миллиарда, чистая прибыль компании составила $1,49 миллиарда. Количество подписчиков за квартал выросло на 5,9 миллиона человек и достигло 238,4 миллиона пользователей, что на 8% больше, чем годом ранее. Такая бодрая статистика сильно удивила индустрию — все ожидали провала после введенного запрета на шеринг паролей.
В апреле прошлого года Netflix сообщил, что впервые за десять лет число подписчиков сократилось — сразу на 200 тысяч человек. Тогда акции компании подешевели на 30%. Руководство стриминга решило не ждать стремительного падения доходов и выжать из пользователей максимум. Ранее пользователи Netflix годами пользовались лазейкой с обменом паролями, которая позволяла пользоваться общими аккаунтами и не платить по отдельности за подписки. У компании был даже рекламный слоган: Love is sharing a password. Но времена изменились.
Компания применила жесткую стратегию. Сервис ввел запрет на обмен паролями в более чем сотне стран, на которые приходится около 80% подписчиков. Подписчики стандартного плана теперь могут добавить одного человека за $7,99 в месяц, а владельцы Netflix Premium — двоих, но по $7,99 за каждого. У владельцев базовой подписки с рекламой такой опции нет. Как оказалось, новая стратегия оказалась успешной, поэтому компания распространит запрет на оставшиеся страны.
Также Netflix пересмотрел свою тарифную сетку. Сервис отказался от базового тарифа без рекламы в США и Великобритании, ранее его убрали в Канаде. Ранее он стоил $10 и позволял смотреть контент в качестве 720p на одном устройстве. Старые пользователи останутся на базовом тарифе, пока не решат сменить его. Новые зрители уже не смогут его выбрать в настройках учетной записи. Скорее всего, в остальных странах базовый тариф станет недоступен в ближайшие месяцы.
Взамен новые пользователи смогут оформить более дорогой стандартный тариф за $15,5. Он дает возможность смотреть контент в качестве 1080p на четырех устройствах одновременно. Таким образом сервис пытается подтолкнуть зрителей приобретать самый дешевый тариф с рекламой, чтобы увеличить рекламные доходы.
Также руководители Netflix предложили рекламодателям создать новые типы рекламы, которые могли бы использовать в цифровом сервисе. Компания предложила формат 30-минутного рекламного ролика, который мог бы показываться как сериал в течение нескольких дней, а серии обновлялись бы каждый раз, как пользователь начинал смотреть новое шоу.
Netflix поспешил успокоить инвесторов, чтобы они не слишком радовались такому повороту событий. Компания намеренно не стала указывать, сколько именно выручки получила от действия запрета на шеринг паролей и пересмотра тарифного плана. Однако сервис ожидает, что количество платных подписчиков в третьем квартале будет таким же, как и во втором, а рост выручки в четвертом квартале «заметно ускорится».
«Это не однодневная вещь», — заявил со-генеральный директор Netflix Грег Питерс. «Частично из-за изменений, которые вводятся постепенно, частично из-за того, что некоторые пользователи не сразу регистрируют свою учетную запись, а делают это в течение следующего месяца, трех, шести или даже дольше, когда мы запускаем шоу, которое их особенно интересует», — считает Питерс.
Особенно показательным стало положение Netflix на фоне глобальной забастовки актеров и сценаристов в Голливуде, которая ударила по финансовому положению студий. Аналитики полагают, что стриминговая отрасль получит выгоду от кризиса за счет слияний и приобретения контента. Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил, что компания изучает возможность приобретать авторские права на чужие шоу и планирует создать свою библиотеку контента. Это поможет пережить подобные забастовки и остановки производства в будущем.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.