Gismart рассказали про своё секс-приложение и почему фантазировать — полезно

Приложение компании Gismart под названием Enjoy Me получило «золото» на престижной европейской премии The Lovie Awards. Gismart позиционирует Enjoy me как приложение, которое помогает раскрыть сексуальность. По сути, это аудио секс-истории (вроде как в нулевые были эротические рассказы). Плюс образовательные курсы по сексуальному здоровью (про либидо, про оргазм и т. д.). И плейлисты с романтической музыкой для чувственного настроения. dev.by побеседовал с Chief Product Owner направления Wellness в Gismart Мариной Клименко: про разработку, женскую сексуальность и будущее секс-теха.

5 комментариев

Приложение компании Gismart под названием Enjoy Me получило «золото» на престижной европейской премии The Lovie Awards. Gismart позиционирует Enjoy me как приложение, которое помогает раскрыть сексуальность. По сути, это аудио секс-истории (вроде как в нулевые были эротические рассказы). Плюс образовательные курсы по сексуальному здоровью (про либидо, про оргазм и т. д.). И плейлисты с романтической музыкой для чувственного настроения. dev.by побеседовал с Chief Product Owner направления Wellness в Gismart Мариной Клименко: про разработку, женскую сексуальность и будущее секс-теха.

«Тема долго была табуированной — и продолжает оставаться такой даже сейчас»

Контент в приложении делится на две условные категории: образовательный — с полезной информацией о сексе и сексуальности, и развлекательный — аудиорассказы на 5-7 минут и музыка. Часть историй можно и слушать, и читать. Аудио носят эротический характер и градируются по уровню откровенности (и, кажется, интенсивности стонов). Контент, как говорят в Gismart, обновляется примерно раз в месяц и предназначен в основном для соло-прослушивания, но теоретически, его могут использовать и пары.

Сейчас приложение доступно только для iOS.

Марина Клименко, Chief Product Owner направления Wellness в Gismart
— Тема сексуального здоровья, хоть некоторые предпочитают не говорить об этом вслух, для многих интересная и важная, — говорит Марина Клименко. — Тема хоть и личная, но откликнулась многим сотрудникам. Оказалось, некоторые интересовались ей и раньше — обращались за консультацией к психологу-сексологу.

Когда мы начали исследовать рынок, то выяснили, что приложений по теме мало. Наверное, потому, что тема сексуального здоровья довольно долго была табуированной. И продолжает оставаться такой даже сейчас, например, в азиатском регионе.

Ниша секс-теха супер-молодая, но мы верим, у неё большие перспективы, — говорит Марина. Ведь секс — неотъемлемая часть жизни. При этом о сексуальном образовании чаще всего не говорят ни в школе, ни в университете.

Многие вещи узнаются от подружек. Или из поисковой строки. Поэтому, говорит Марина, команда решила делать проект в области женской сексуальности и женского либидо.

Почему женского? Марина говорит, что сексуальность любого гендера важна, но женщины «более готовы к образовательному контенту по этой теме». Команда много консультировалась с психологом-сексологом: по статистике, запросов, связанных со снижением сексуального влечения (например), от женщин приходит больше. 

Судя по всему, главная польза от приложения — научиться чувствовать себя и разобраться в своей сексуальности.

Скриншоты из приложения

Разработка Enjoy me началась в конце лета-осенью 2020 года. Релиз случился в ноябре 2020-го.

У команды не было проблем по технической части. Но было сложно найти квалифицированных специалистов для консультаций. Gismart даже пытались вначале посотрудничать со специалистами из беларуских государственных медучреждений. Но получали в основном отказы — и пошли к частным специалистам. Главное требование: медобразование в сфере психологии и специализация в сексологии.

Специалисты нужны команде, чтобы помогать составлять образовательные курсы. Их сейчас в приложении доступно три: The ABC of Female Libido (про либидо), Getting Into The Flow (про оргазм) и Sharing and Exploring (про мифы и важность обсуждать желания с партнёром). Пока тестировли, особых откровений в курсах мы не нашли. Но базовые принципы здорового отношения к телу и сексу обозначаются чётко: любите себя, не стесняйтесь говорить о своих желаниях, не ведитесь на картинки в интернетах, все люди разные и проч.

Скриншоты из приложения

Основная претензия — и наша, и в отзывах в сторе — контента не слишком много. Как развлекательного, так и образовательного.

— Нет ли тут некоторого противоречия? — спрашиваем. — Люди, которые ничего не знают про секс и им будут полезны эти уроки, вряд ли будут скачивать откровенное секс-приложение. А люди, которым интересно пробовать новое, могут и не открыть для себя ничего действительно нового в советах вроде «используйте игрушки, чтобы разнообразить секс».

Марина отвечает, что в перспективе контент будет усложняться — команда постепенно расширяет базу экспертов. Обещает даже раздел с практическими заданиями, которые будут персонализированы под пользователя, его интересы и проблемы. Для новичков подойдут базовые теории и практики, а для «продвинутых», соответственно, более сложные.

«Слушая историю, женщина может сама с помощью фантазии представить, что хочет»

Развлекательный контент в приложении создается в три этапа:

  • Истории пишут по гайдлайну. Это нужно, чтобы не перейти грань между романтическим и эротическим (в App Store и Google Play откровенно порнографический контент запрещён. Например, в правилах App Store указано, что нельзя подробно описывать половые органы. Поэтому в историях часто встречаются эвфемизмы).
  • Дальше команда ищет профессиональных актеров для озвучки (здесь, говорит Марина, было сложновато: часть актеров отказалась сотрудничать из-за характера контента). Среди тех, кто согласился, — проводится кастинг, чтобы найти наиболее подходящие к характеру истории голоса.
  • Команда музыкального контента в Gismart помогает создавать аудио фон для историй. Например, если сюжет разворачивается в кофейне, то записывают звон чашек, гул кофемашины и обрывки разговоров.

Как думаете, почему пользователь должен предпочесть аудио истории условному порносайту?

— Когда мы проводили интервью с девушками, женщинами, мы часто слышали, что формат условного порносайта не дает им в полной мере расслабиться и получать наслаждение. Приходится долго искать видео, которое бы понравилось, — говорит Марина.

Она считает, причина в том, что «в первую очередь аудитория порновидео — это мужчины. И всё внимание сосредоточено на том, чтобы удовлетворить потребности мужчины, а не женщины. Аудио истории же построены на том, что женщина может сама, с помощью своей фантазии представить желаемую картину, которая будет 100%-м попаданием в то, что она хочет. Плюс сами истории имеют романтический характер и предысторию, что нравится женщинам».

Скриншоты из приложения

«Пока не уберем слова вроде „оргазм“ — нельзя публиковаться в Китае»

У продвижения в нише секс-теха — свои особенности. Во-первых, говорит Марина, контент требует больших инвестиций (Enjoy me развивается за счёт внутренних ресурсов Gismart и платных подписок). Во-вторых, команда сталкивается с большими ограничениями со стороны платформ, которые размещают платную рекламу, в частности, Facebook, Instagram и TikTok. 

— Это щепетильная тема, поэтому часто рекламные креативы не проходят модерацию. Эта сторона работы оказалась тяжелее, чем мы думали, —  говорит Марина. 

Требования в регионах отличаются? Условно говоря, в Китае жестче, чем в Европе?

Мы ещё не пробовали запускаться в Китае. Но да, сто процентов — продвижение такой тематики там будет жёстче. Мы это видим по другим своим приложениям из категории Health & Fitness.

Нам недавно прислали из Китая замечание по другому приложению, что нужно переделать нашу страницу в App Store и убрать оттуда определенные слова вроде «оргазм», и только после этого нам разрешат публиковаться на китайских платформах.

Вы ориентируетесь на Штаты?

Да, на США приходится более 50% пользователей. Ещё Канада, Англия, Австралия. Для Европы локализации на местных языках пока нет, но в европейских странах плюс-минус понимают английский. 

Сколько у вас сейчас скачиваний, и кто ваша целевая аудитория?

Этот год приложение было в состоянии мягкого запуска — мы не масштабировались, а скорее тестировали отдельный функционал. Поэтому, скачиваний пока немного — порядка 60 тысяч. Целевая аудитория — девушки, женщины от 18 лет и старше. Прежде всего они интересуются темами здоровья, в том числе сексуального. Пока, судя по данным, больше всего и скачиваний, и использования идёт от пользователей 20-35 лет. 

Как долго удерживаете подписку?

Точную цифру назвать не могу — NDA. Но скажу, что ретеншн у нас пока на уровне других наших приложений из ниши Health & Fitness.

Какая модель монетизации? (Когда мы тестировали приложение из Беларуси — подписка оказалась бесплатной. Из Киева — $7,99 в неделю без триала, на квартал — $29,99. Для аудитории США — сумма та же, но обещают трёхдневный триал).

Подписка. Пока мы тестируем разные подходы в монетизации и пытаемся найти оптимальную стоимость сервиса в каждом регионе для наших пользователей.

Ваши конкуренты — приложения вроде Emjoy, Rosy и так далее?

Да, это ряд приложений, тот же Coral — про женское сексуальное здоровье. Но, как и мы, они небольшие и, думаю, сталкиваются примерно с теми же ограничениями. Исследуя рынок ещё до начала работы, мы видели, насколько стартапам в сфере секс-теха тяжело поднимать инвестиции.

Наши непрямые конкуренты и потенциальные партнёры — инфлюенсеры/блогеры. Среди них есть те, кто пишет для большой русскоязычной и англоязычной аудитории и тоже продает свои курсы, практики.

Когда стоит начинать говорить о сексуальном здоровье?

Я не специалист, но, с моей точки зрения, можно начинать в старших классах. Те же темы контрацепции никак не обсуждаются, от родителей зачастую тоже мало информации. А ведь это важная сфера жизни! Поэтому, думаю, было бы неплохо говорить об этом, начиная с 9-11 класса, тем более что как раз в этом возрасте начинаются влюбленности, отношения между подростками.

Сталкивались ли вы когда-либо с осуждением или неприятием вашей темы?

Нет. Думаю потому, что в нашей индустрии большинство — молодое поколение. Кроме того тут нет ограничений. Условно — была какая-то идея, в неё никто не верил, а потом из этого получился Airbnb или Booking. Поэтому в нашей индустрии все очень открыты даже к, казалось бы, к самым смелым идеям.

Секса не будет. Приложение для интимных знакомств Pure атакуют сердитые пользователи
Секса не будет. Приложение для интимных знакомств Pure атакуют сердитые пользователи
По теме
Секса не будет. Приложение для интимных знакомств Pure атакуют сердитые пользователи
Секс-приложение Gismart признали лучшим на The Lovie Awards
Секс-приложение Gismart признали лучшим на The Lovie Awards
По теме
Секс-приложение Gismart признали лучшим на The Lovie Awards
Подписывайтесь на «Что к чему» —
анамнез и главные симптомы беларуского ИТ.
Цифры, графика, ничего лишнего. Выходит раз в 2 недели.
Спасибо! На указанный адрес отправлено письмо для подтверждения подписки.
Читайте также
Как беларуские выпускники поступают в Польшу и Россию — и повлияла ли война. 4 истории
Как беларуские выпускники поступают в Польшу и Россию — и повлияла ли война. 4 истории
Как беларуские выпускники поступают в Польшу и Россию — и повлияла ли война. 4 истории
dev.by искал молодых людей, которые поступили этим летом в вузы за границу, — отозвались 4 человека. Двое выбрали Польшу, ещё двое  Россию (для одного это временный вариант, он планирует перепоступить в следующем году).  Спросили у ребят, как они выбирали вузы, куда поступали одноклассники и как на выбор повлияло вторжение России в Украину (и вчерашние новости о мобилизации). 
6 комментариев
EnCata будет штамповать заводы, которые штампуют дома
EnCata будет штамповать заводы, которые штампуют дома
EnCata будет штамповать заводы, которые штампуют дома
«Строительная отрасль полностью дисфункциональна», — говорит СЕО EnCata Олег Кондрашов. И предлагает «реанимировать стройку»: повторить успех Генри Форда и запустить конвейер, который будет штамповать модульные дома. А ещё — запустить мобильные заводы с этими конвейерами. Первый тестовый дом с железными стенами и окнами в пол уже построен — в нём 2 года как живёт СЕО. А сейчас в Великом камне достраивают тестовый завод. Есть ли будущее у проекта и какое, рассказывает dev.by Олег Кондрашов.
8 комментариев
Пара айтишников переехала в Австралию. Впечатления, цены, жильё
Пара айтишников переехала в Австралию. Впечатления, цены, жильё
Пара айтишников переехала в Австралию. Впечатления, цены, жильё
15 комментариев
Компания звонит по телефону — зовёт в ИТ без навыков и английского. У айтишников вопросы
Компания звонит по телефону — зовёт в ИТ без навыков и английского. У айтишников вопросы
Компания звонит по телефону — зовёт в ИТ без навыков и английского. У айтишников вопросы
Айтишники (и не только) жалуются, что им звонят по телефону из школы IT Overone и предлагают курсы для вхождения в ИТ без первоначальных навыков и английского. 
3 комментария

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

0

начиная с 9-11 класса, тем более что как раз в этом возрасте начинаются влюбленности, отношения между подростками

угу, моя одноклассница родила в восьмом...
от 25-летнего на BMW...

2

А моя - в девятом, от местного алкаша. Но это была всего одна одноклассница из 15.

1

Одна родила, а сколько пытались, но не получилось?)?

Dimitri Samasiuk
Dimitri Samasiuk Tester в Testlio
1

Мастурбация так вообще в 11 лет начинается.

0

Наконец-то приложение для фикбука.