Как придумать тему для блога? Собрали много примеров

Ингредиенты успешного материала 🍒

Первый вопрос, который стоит задать себе, когда вы планируете материал: зачем читателю его читать? Что нового он узнает и что получит от прочтения?

Польза. Полезный материал — привлекательный материал. Именно через полезные тексты, которые хочется добавить в закладки, компания может показать свою экспертность, познакомить читателей с командой, транслировать культурный код. Какие темы тут можно придумать?

• Разбор сложного, советы. Например, у нас был материал, как беларусы могут инвестировать в акции — подробно и пошагово специалисты из Currency описали несколько вариантов, их плюсы и минусы. Или разработчик Evolution Gaming разобрал от, «а» до «я» особенности языка Scala, где используется и как учить. Для нашей рубрики «энциклопедия профессий» сотрудники разных компаний  подробно рассказывали, чем занимаются, сколько им платят, какие перспективы и как войти в специальность — DevOps (EPAM), нарративный дизайнер (Playrix), Audio Engineer (Vizor Games) iOS-разработчик (Apalon) и другие.
  Не бойтесь привлекать сторонних экспертов (особенно если они медийные). Так Lacerta привлекла бизнес-ангела Кирилла Голуба и популяризатора науки Асю Казанцеву, чтобы обсудить, как правильно откладывать деньги.
• Ваш уникальный опыт. Делитесь экспериментами.Например, Spiral Scout перешли на четырёхдневку (сделали каждую вторую пятницу для сотрудников оплачиваемым выходным днём) и рассказали, как изменились их показатели после — моральный дух поднялся, производительность не упала. Или Flo — подробно расписали систему ревью сотрудников, что она даёт и какие награды привязаны к процедуре оценки. Сооснователь Epicmax поделился, как продвигает компанию и ищет разработчиков с помощью open source. Juno, Pandadoc и другие — рассказали о культурном коде, с чем его есть и как он влияет на найм и увольнение людей.
  Можно идти дальше и придумывать игровые форматы для эксперимента. Например, МТБанк вручил одну из своих карт, которая позволяет накапливать мили, начальнику iOS-отдела. И посчитал, сколько миль у того накопиться и как далеко можно улететь, если тратить как обычно.
• Инструкции, задачи, тесты. Разбор топовых ошибок при собеседовании, тесты, логические задачи, инструкции для «умного дома». Ещё вариант — гайды. Например, вместе с Samsung мы выпустили серию материалов про хобби айтишников: от бёрдвотчинга и визуальной астрономии до верховой езды и мотоспорта. Внутри — подробные инструкции, сколько стоит, как начать, какие приложения и базовой оборудование использовать, где искать советов комьюнити — интересно, красочно, полезно.
• Подборка (то, что можно добавить в сохранённые). Курсы, профессиональная литература, мировые новости из вашей сферы за последнюю неделю, толковые видео-лекции, сервисы — вотевер. Всё, что можете порекомендовать от чистого сердца. 
• Ваши мероприятия. Здесь вы можете делиться анонсами своих ивентов. Рассказывать о конференциях или митапах, где принимали участие ваши сотрудники. Может быть, вы сможете поделиться конспектами их выступлений или даже записью? Рассказать про день открытых дверей или новые курсы при компании. Главное — не забывайте концентрироваться на фактах и думайте о то, будет ли это полезно широкому кругу читателей.
• Ваши вакансии.

Цифры. Говорят о вас куда больше, чем красивые эпитеты.Сравните:«Мы невероятно выросли в этом году!» и «наши акции выросли на 25% по сравнению с прошлым кварталом». Прилагательные вроде «успешные», «большие», «эффективные», «знаменитые», «невероятные», «интересные», «уникальные» — которые не подкреплены фактами — ничего не значат для читателя, потому что ничего на самом деле о вас не рассказывают. Цифры и реальные показатели — совсем другое дело. Показывайте свою экспертизу и свои успехи, основываясь на и данных.

• Достижения. Попали в топ Sensor Tower, обогнали свои показатели, увеличили штат, запустили продукт, привлекли инвестора. Расскажите об этом и поделитесь метриками (хотя бы в процентах). Помните, что есть достижения, которые всем очевидны, например «акции EPAM впервые в истории стоят $500+». А есть те, которые требуют объяснения. Вот пример того, как OneSoil объясняют, почему «5% пахотных земель» — это круто (в цифрах):

• «Сейчас платформой пользуются более 200 тыс. фермеров, мы мониторим более 80 млн га. Это примерно 5% мировых пахотных площадей. (Год назад  было 120 тыс. пользователей и 30 млн га под наблюдением). Динамика роста — примерно 10% в месяц. Топ-стран — Аргентина, Бразилия, Россия, Украина».

• Результаты исследований. Так, Bulba Ventures и Civitta традиционно публикуют исследование стартап-экосистемы Беларуси. Colliers International делится данными о коммерческой недвижимости. ESET — рассказывает, сколько беларуских организаций подвергались внешним киберугрозам. Исследования — мощный инструмент, который может подчеркнуть экспертность компании и её компетенции делом, не говоря об этом в лоб.

Дискуссия. Материал может поднимать спорные вопросы и давать поле для обсуждений. 

• Разрушайте стереотипы. Например в партнёрском материале для Sumsung продуктовый маркетолог Kotlin Алина Долгих рассказывает, что получает не меньше разработчика — это цепляет, потому что есть стереотип, что только разработчики могут получать действительно высокую айтишную зарплату.
• То, что на слуху, тренды. Например, когда все начали переходить на удалёнку из-за ковида, компания Railsware рассказала, что на удалёнке работает уже 13 лет.

Честность. Не бойтесь рассказывать о своих косяках. Все проходят через ошибки. Признать их, разобрать и найти решение — важный опыт, который ценят читатели.

• Факапы. Вот тут мы собрали сразу три истории: Qulix чуть не влетел на штраф в $700 тыс., команда Виталия Никуленко пропустила баг в первом сайте president.gov.by, а Bamboo Agile были вынуждены писать код на тетрадных листках, сидя (буквально!) за колючей проволокой.
• Признайте, что вы не идеальны. Таким путем пошла команда Fibery и сделала депрессивный лендинг, где вместо избитых фраз типа «изменим мир к лучшему» Михаил Дубаков и его команда не без самоиронии оформили страницу в стиле «мы просто ещё один тул, мы три года это разрабатывали и всё ещё стыдно». Такой подход зацепил не только наших читателей, но и Y Combinator.

Хорошие дела. Показывайте пример — рассказывайте про КСО/благотворительность и проекты, которые сделали для других. Объясняйте, почему это важно. Делитесь социальными инициативами своих коллег и сотрудников. Это может не собрать много просмотров, но точно даст плюс имиджу (и в карму, конечно).

• Благотворительность. Большой разговор с СЕО Melsoft Games Андреем Яранцевым о том, почему компании вообще должны заниматься благотворительностью.
• Забота о сотрудниках. ActiveCloud, EPAM, Gismart, ID Finance, Intetics, SoftTeco, и Andersen рассказали, что придумывают, чтобы спасать сотрудников от стресса (от психологов до байдарочных сплавов, онлайн-йоги и пиньяты). 
• КСО. На постоянной основе поддерживаете какой-то проект или  помогли открыть STEM-класс — расскажите об этом. Вот история про STEM для вдохновения.

Про людей. Команда — это люди. Расскажите про них. Кто они, какие у них хобби, стартапы, стремления. Чем они занимаются и почему — классные.

• Личный эксперимент. Человеческая история — айтишники из разных компаний рассказывают, как сбежали из Минска.
• Внутренние стартапы. Сотрудники EPAM презентуют новые проекты в EPAM Garage: цифровой двойник, говорящее зеркало, беспилотная газонокосилка и другие. 
• Интервью с ярким героем. Это может быть большое интервью с топ-менеджером. Например, фаундер VRP-Consulting дал подробное интервью про прошлое, нечестную конкуренцию, американские суды и завышенные зарплаты беларуских айтишников. А может быть представитель компании, который рассказывает про свою работу. Или вообще сторонний эксперт — так, например, делает компания Andersen, которая записывает видеоинтервью с разными медийными людьми, подогревая таким образом интерес к бренду и создавая комьюнити.

Яркий заголовок. Помните, что хороший заголовок — это половина успеха материала. Например, в материале «hoster.by пытался взломать dev.by» заголовок сразу вызывает эмоцию — что? как взломать? чем всё закончилось? Постарайтесь вынести в название основную мысль и/или яркую цитату. Главное правило — чтобы из заголовка было понятно, о чём человек прочитает и зачем ему это нужно.

Новизна. Помните, что читателю интересно читать тексты, которых он ещё не видел. Поэтому постарайтесь не прибегать к рерайту и создавать уникальный контент.

Блог своей компании вы можете начать вот здесь. Если остались вопросы и вам нужна консультация — редакция поможет 🖤

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150