Polaroid запустил глобальную рекламную кампанию под слоганом «Лучшее лето — аналоговое». В рамках кампании производитель аналоговых камер установил на культовом пляже Кони-Айленд в Бруклине огромный билборд с надписью: «Идите искупайтесь в воде, пока дата-центры всю её не выпили».
Polaroid запустил глобальную рекламную кампанию под слоганом «Лучшее лето — аналоговое». В рамках кампании производитель аналоговых камер установил на культовом пляже Кони-Айленд в Бруклине огромный билборд с надписью: «Идите искупайтесь в воде, пока дата-центры всю её не выпили».
Компания присоединилась к тренду «анти-ИИ-маркетинга», подняв острую тему экологического следа ИИ. Дата-центры действительно требуют гигантских объёмов воды для охлаждения серверов. Business Insider писал, что некоторые крупнейшие дата-центры в США имеют официальное разрешение тратить ежедневно больше воды, чем расходуют 49 тысяч среднестатистических американцев.
В соцсетях Polaroid написал, что однажды может наступить день, когда привычные вещи станут недоступны: «Очевидно, это немного дерзко, но всё же. Идите поплавайте. Прогуляйтесь. Наслаждайтесь прекрасными, простыми, дикими аналоговыми вещами. Именно там живёт лучшее от лета и от самой жизни».
Креативный директор компании Патрисия Варелла уточнила, что хотя кампании Polaroid провокационны и заставляют задуматься о наших отношениях с технологиями, здесь не против цифровизации. «Мы знаем, что нам придётся жить бок о бок с ней, но мы глубоко за человечность и понимаем, что даёт нам человечность. И мы знаем, что рискуем потерять, если не защитим это. За это стоит побороться», — отметила Варелла.
Руководители ИИ-гигантов открещиваются от подобных обвинений. Глава OpenAI Сэм Альтман назвал слухи о том, что ChatGPT поглощает воду цистернами, «полным абсурдом»: «Тема с водой — полная выдумка. Раньше это было правдой, когда в дата-центрах использовали испарительное охлаждение, но сейчас мы этого не делаем. В интернете пишут штуки в духе: „Не пользуйтесь ChatGPT, на один запрос уходит 17 галлонов воды“ или около того».
Масла в огонь подливают и производители железа. На этой неделе Nvidia как раз анонсировала новую систему жидкостного охлаждения, которая позволяет серверам безопасно работать при более высокой температуре и не требует охлаждать помещения до ледяного состояния. «Мы ликвидировали огромные объемы энергопотребления и практически полностью исключили использование воды», — заявили в компании.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.