Николай Чикишев world 1 марта 2026, 11:39

Креатив с ИИ снижает репутацию авторов — исследование

Использование генеративного искусственного интеллекта может повышать продуктивность, но одновременно наносить удар по репутации автора.

Оставить комментарий

Креатив с ИИ снижает репутацию авторов — исследование

Использование генеративного искусственного интеллекта может повышать продуктивность, но одновременно наносить удар по репутации автора.

К такому выводу пришли исследователи Колледжа бизнеса Флоридского международного университета (FIU). Команда под руководством доцента менеджмента Джоэла Карневейла изучила, защищает ли высокая репутация от критики, если творец раскрывает, что использовал ИИ в работе.

В одном из экспериментов участникам предложили оценить саундтрек к видеоигре. Музыка во всех случаях была одинаковой, но менялось описание автора. Одним респондентам сообщили, что композицию написал лауреат «Оскара» Ханс Циммер, другим — что ее создал первокурсник без профессионального опыта. В половине сценариев добавлялось уточнение, что работа выполнена «в сотрудничестве с ИИ».

Результат оказался устойчивым: «Независимо от того, был ли композитором Ханс Циммер или студент, раскрытие использования ИИ приводило к более негативным оценкам», — отметил Карневейл. После упоминания ИИ существенно снижались оценки творческой компетентности и престижности автора.

Репутация все же играла определенную роль, но не спасала от ущерба. Когда автором называли Циммера, участники чаще предполагали, что ведущую роль все равно играл человек, а вклад ИИ был минимальным. В случае неизвестного студента, напротив, респонденты считали, что ИИ выполнял большую часть работы.

«Это был единственный ограниченный плюс репутации, — пояснил исследователь. — Люди были более склонны верить, что уважаемый автор все еще контролирует творческий процесс».

Аналогичный эффект проявился и вне сферы искусства. В другом эксперименте участники оценивали сотрудника рекламного агентства с высокой профессиональной репутацией и наградами. И здесь раскрытие использования ИИ приводило к снижению оценок.

«Когда люди узнают, что в творческой работе использовался ИИ — даже без уточнения масштаба — они начинают сомневаться в подлинности креативности», — сказал Карневейл. По его словам, ключевым фактором оказалась именно воспринимаемая «аутентичность».

Сообщение о том, что ИИ применялся лишь для административных задач, немного смягчало негативную реакцию, но не устраняло ее полностью. Кроме того, участники экспериментов реже выражали готовность сотрудничать с коллегами, которые активно используют ИИ.

«Сейчас ИИ несет с собой репутационный налог», — отметил Карневейл. По его словам, авторам приходится управлять не только качеством работы, но и тем, как общество воспринимает сам процесс ее создания. «Если даже кто-то вроде Ханса Циммера не получает „индульгенции“, это говорит о том, насколько сильны эти представления и насколько осторожно креаторам нужно подходить к своему имиджу при сотрудничестве с ИИ».