Meta и Google больше не доминируют на рынке онлайн-рекламы в США

Meta и Google впервые с 2014 года потеряли доминирующую позицию на рынке цифровой рекламы, пишет Financial Times. Дуополию пошатнули конкуренты, включая Amazon, TikTok, Microsoft и Apple.

Оставить комментарий

Meta и Google впервые с 2014 года потеряли доминирующую позицию на рынке цифровой рекламы, пишет Financial Times. Дуополию пошатнули конкуренты, включая Amazon, TikTok, Microsoft и Apple.

По подсчётам аналитиков Insider Intelligence, доля двух ключевых игроков в общей рекламной выручке в США к концу года упадёт на 2,5 п. п. до 48,4%.

Показатель снижается уже пять лет подряд — на пике в 2017 году он достигал 54,7% и, по прогнозам, к 2024-му сократится до 43,9%. В целом по планете доля двух компаний снизилась за год на 1 п. п. до 49,5%.

Meta и Google находятся по пристальным вниманием регуляторов США и Европы: их критикуют за антиконкурентные практики и продвижение собственных продуктов в ущерб альтернативным. Вместе с тем Amazon и Apple расширяют команды, занимающиеся рекламой. Netflix вместе с Microsoft собирается запустить новый тариф, который будет доступнее за счёт размещения рекламы.

Марк Цукерберг винит в падении рекламной выручки рост популярности китайского видеосервиса TikTok, а также Apple и нововведения в части приватности, которые были введены в одной из версий iOS: пользователи теперь должны давать активно согласие на трекинг, который повышает эффективность подбора объявлений, а значит и доходы Meta. Создаетль Facebook также обвиняет Apple в монополизме и подавлении инноваций. Акции Meta за последние 15 месяцев потеряли почти 2/3 стоимости.

На чём ИТ-гиганты зарабатывают свои миллиарды
На чём ИТ-гиганты зарабатывают свои миллиарды
По теме
На чём ИТ-гиганты зарабатывают свои миллиарды

Google от новшеств Apple пострадала меньше, поскольку таргетит рекламу по запросам, вводимым пользователями в её поисковик. Тем не менее у Apple есть свой аналог Google Карт, поисковик на айфонах, и по мнению экспертов, в будущем её рекламный бизнес сможет составить конкуренцию Google. Кроме того, у неё есть авторитет и доверие потребителей, которые могут дать ей преимущество.

Рекламные доходы Apple выросли с $2,2 млрд в 2018 году до более $7,5 млрд — в этом. Это лишь 1,2% мирового рынка, но больше, чем у Snapchat и Pinterest вместе взятых. По прогнозам, к 2026 году цифра может вырасти до $30 млрд. В сентябре FT узнал, что Apple хочет почти вдвое увеличить штат в стремительно развивающемся подразделении цифровой рекламы.

Увольнения минус 90% выручки поломанные планы: проблемы с рекламой у Facebook ударили по клиентам
Увольнения, минус 90% выручки, поломанные планы: проблемы с рекламой у Facebook ударили по клиентам
По теме
Увольнения, минус 90% выручки, поломанные планы: проблемы с рекламой у Facebook ударили по клиентам

Как отмечают эксперты, Amazon и другие ритейлеры осознали, что могут зарабатывать на огромных массивах данных о своих потребителях — причём ещё больше, чем на продаже собственно товаров онлайн. Компания начала решительно пробиваться на рынок цифровой рекламы в 2015-м. И если тогда её рекламные доходы составляли менее $1 млрд, то по итогам этого года должны достичь $38 млрд.

В Insider Intelligence считают, что в 2023 году рекламный бизнес Google и Meta в США вырастет лишь на 3% и 5% соответственно. Для Amazon прогнозируют 19%-ный рост, для Apple — 26%, для Spotify — 30%, для TikTok — 36%, а для Walmart — 42%.

Новый сервис рассылает рекламные смски посетителям сайтов даже если они не оставляли номер телефона
Новый сервис рассылает рекламные смски посетителям сайтов, даже если они не оставляли номер телефона
По теме
Новый сервис рассылает рекламные смски посетителям сайтов, даже если они не оставляли номер телефона
«Айцішнік у Швейцарыі можа зарабляць 9 тысяч франкаў і болей».

Гутарым з аўтаркай курса Java на беларускай.

Подписывайтесь на «Что к чему» —
анамнез и главные симптомы беларуского ИТ.
Цифры, графика, ничего лишнего. Выходит раз в 2 недели.
Спасибо! На указанный адрес отправлено письмо для подтверждения подписки.
Читайте также
15 вещей с Amazon, чтобы прокачать рабочее пространство
15 вещей с Amazon, чтобы прокачать рабочее пространство
15 вещей с Amazon, чтобы прокачать рабочее пространство
Собрали в подборку очевидные и неочевидные вещи с Amazon, которые сделают ваше рабочее пространство удобнее, комфортнее и безопаснее.
10+ сертификаций Coursera, которые помогут улучшить резюме и повысить зарплату
10+ сертификаций Coursera, которые помогут улучшить резюме и повысить зарплату
10+ сертификаций Coursera, которые помогут улучшить резюме и повысить зарплату
Бюджетный способ прокачать навыки и повысить зарплату — это профессиональный сертификат от Google, IBM или крупного зарубежного университета. На Coursera как раз можно найти десятки полезных обучающих программ по машинному обучению, проджект-менеджменту и не только. Собрали 10+ сертификаций, которые будут выигрышно смотреться в резюме как новичка, так и опытного специалиста.
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Пять новых профессиональных сертификаций от Meta на Cousera
Meta расширяет свое партнерство с Coursera, предлагая пять новых профессиональных сертификаций в области разработки ПО. Во время растущего спроса на квалифицированные кадры получение этих сертификатов позволит претендовать на самые востребованные позиции. По прогнозам, только в США к 2030 году сфера разработки ПО вырастет на 22%.Новые программы от Meta предлагают подготовку по следующим специальностям: фронтенд-разработчик, бэкенд-разработчик, Android-разработчик, iOS-разработчик и дата-инженер.
2 комментария
Google урезает бюджеты, СЕО намекает на сокращения
Google урезает бюджеты, СЕО намекает на сокращения
Google урезает бюджеты, СЕО намекает на сокращения

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

Комментариев пока нет.