Ведомство начало новый раунд противостояния с корпорацией, обвинив ее в монополизации рынка рекламных технологий и использовании доминирующего положения для подавления конкуренции.
Ведомство начало новый раунд противостояния с корпорацией, обвинив ее в монополизации рынка рекламных технологий и использовании доминирующего положения для подавления конкуренции.
В иске указано, что Google незаконно монополизировала рынок рекламных инструментов и контролирует спрос как со стороны рекламодателей, так и предложение со стороны владельцев сайтов, а также биржи, которые связывают их между собой.
По мнению обвинения, компания в течение 15 лет подавляет конкуренцию на рынке. Купив в 2009 году платформу DoubleClick, платформу для размещения рекламы на сайтах, компания получила доступ к огромной базе издателей, которые хотели связать свои сайты с рекламодателями.
Ведомство утверждает, что Google получила контроль над всеми сторонами рынка и начала усиливать свою монополию, манипулируя рекламными аукционами и устанавливая неравные условия доступа к своим инструментам.
В компании заявили, что американское правительство пытается наказать Google за создание ценных инструментов для повышения эффективности работы издателей и рекламодателей. В корпорации добавили, что Минюст не учитывает жесткую конкуренцию на рынке и инновации компании.
Дело будет рассматривать федеральный суд Вирджинии без участия присяжных. Ранее Google выплатила правительству $2,3 миллиона в качестве «максимальной суммы ущерба». Эта выплата была необходима, чтобы избежать суда присяжных.
По мнению экспертов, во время разбирательства ведомство будет подчеркивать незаконные манипуляции, к которым прибегала Google, и краткосрочные жертвы, которые принесла компания ради укрепления своего доминирования на рынке.
Проигрыш Googlе в этом деле может кардинально изменить рынок онлайн-рекламы. В случае распределения рекламного рынка компании у участников рынка появится множество проблем, поскольку им придется искать альтернативные решения.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.