В течение апреля продажа двух сервисов компании выглядела секретом Полишинеля: все знали о готовящейся сделке, но «Яндекс» упорно отмалчивался и давал никаких точных ответов. В результате и «Новости», и «Дзен» отойдут VK, как и говорили многие эксперты. Разбираемся, что это значит для «Яндекса».
В течение апреля продажа двух сервисов компании выглядела секретом Полишинеля: все знали о готовящейся сделке, но «Яндекс» упорно отмалчивался и давал никаких точных ответов. В результате и «Новости», и «Дзен» отойдут VK, как и говорили многие эксперты. Разбираемся, что это значит для «Яндекса».
28 апреля холдинг VK и компания «Яндекс» достигли финального соглашения о продаже «Яндекс.Новостей» и «Дзена». Оба сервиса должны отойти VK до 1 июля, однако компаниям еще необходимо получить согласие от корпоративных и регулирующих органов, включая Федеральную антимонопольную службу РФ. Теперь стороны обсуждают технические детали сделки. Подробности соглашения компании пообещали раскрыть позднее.
О продаже сервисов стало известно 15 марта: один из источников в компании заявил, что «Яндекс» хочет стать более технологичным, а «Дзен» развивается «больше в сторону соцсетей». «Новости» и вовсе стали для компании токсичным сервисом из-за множества «критики со всех сторон». Официально представители «Яндекса» назвали информацию о продаже слухами.
Однако 16 марта глава «Дзена» Антон Фролов сообщил сотрудникам платформы, что продажа состоится в любом случае: компания ищет покупателя. По словам источников The Bell, Фролов говорил о невозможности создавать контент в текущих условиях, когда компания попадает «под разные виды давления». Глава сервиса добавил, что «Яндекс» вынужден фокусироваться на том продукте, который не может быть никак политизирован.
Уже 18 марта компания опубликовала пресс-релиз, в котором призналась в поиске покупателей. Отдельно было отмечено, что «Яндекс» «намерен сосредоточиться на развитии других своих бизнесов и продуктов, связанных с технологиями». Кроме того, компания добавила, что не может гарантировать заключение сделки, туманно сославшись на макроэкономические и геополитические риски.
Топ-менеджмент компании специально объяснил продажу сервисов на «Зурале» — так в «Яндексе» называют встречи руководства с командой. На текущей встрече присутствовали 463 человек. «За последний месяц правила ведения бизнеса в России переопределились и для „Яндекса“ сейчас экзистенциальный вопрос — что делать дальше?», — говорили менеджеры компании.
«Дзен» — это довольно лакомый кусочек, и «развод» [с «Яндексом»] происходит не потому, что что-то не так с перспективами «Дзена» в контентном бизнесе, с его ростом или его бизнес-моделью, а просто потому, что «Яндекс» будет концентрироваться совсем на других бизнесах <…>. Сейчас у нас в переговорах достаточно сильная позиция, «Дзен» все хотят, и ключевое условие — чтобы мы стали центральным продуктом в другом месте. И все, что там есть, — нас усиливало, а не ослабляло», — еще одна цитата с той встречи.
Фролов пояснил, что «Дзен» невозможно выделить в отдельную компанию, поскольку в этом случае «надо самому строить очень мощную защиту от давления со всех сторон», а это «не очень понятно, как сделать». Для развития платформы необходимы инвестиции, которые «Яндекс» сейчас «дать не может». Глава сервиса сослался на «радиальное изменение рынка», плоды которого нужно пожинать прямо сейчас.
Ситуация с продажей сервисов оставалась неопределенной до последнего момента. 19 апреля The Moscow Times опубликовала материал, в котором рассказала о давлении на «Яндекс» со стороны администрации президента РФ. Якобы ведомтсво запретило компании продавать «Новости» и «Дзен». Сославшись на двух менеджеров «Яндекса», издание сообщило, что продажу сервисов отложили.
Показательно, что и менеджеры VK до последнего не были в курсе ситуации. «Изначально было ясно, что никто им не даст продать сервисы. Но это никак не связано с войной, им и раньше бы не дали такую сделку провести», — заявил представитель VK изданию буквально за неделю до продажи платформ. Представители «Яндекса “ традиционно опровергли эту информацию и сообщили, что работа по сделке продолжается.
Опасения по поводу трафика платформ небезосновательны: «Новости» и «Дзен» глубоко встроены в экосистему «Яндекса». Об этом же менеджеры сервисов говорили на «Зурале»: «Невозможно взять и распилить «морду» [главную страницу «Яндекса] на две части и сказать: вот это мы продали, а вот это оставили <…> Как мы это сделаем — мы не знаем».
По мнению бывшего руководителя «Яндекс.Новостей» Льва Гершензона, оба сервиса могут потерять большую часть своего трафика, если не будут находиться на главной странице «Яндекса». В России нет заметных агрегаторов, которые бы жили вне больших порталов с многомиллионной аудиторией, полагает он. Решение продать «Новости» Гершензон назвал ответом на давление на компанию.
На протяжении всех 2010-х годов сервис «Яндекс.Новости» подвергался критике из-за непрозрачности его алгоритмов и отсутствии оппозиционной повестки на главной странице «Яндекса». С началом войны в Украине несоответствие реальной новостной повестки и публикаций в топе сервиса оказалось разительным. Критиковал свое бывшее место работы и Лев Гершензон.
«То, что значительная часть населения России может считать, что войны нет, является основой и движущей силой этой войны. „Яндекс“ сегодня — ключевой элемент в сокрытии информации о войне. Каждый день и час таких „новостей“ — это человеческие жизни. И вы, мои бывшие коллеги, за это тоже отвечаете», — написал он в открытом письме своим бывшим коллегам.
Гершензон заметил, что законы позволяют «Яндексу» выбрать в качестве заголовка сюжета условный материал «Новой Газеты» и публиковать заголовки российских изданий, не имеющих лицензии СМИ. Однако в «Яндекс.Новостях» отсутствуют публикации, которые бы рассказывали об обстрелах мирных жителей и военных преступлениях.
Цензура Роскомнадзора повлияла на «Новости»: к примеру, 18 апреля «Яндекс» удалил из поисковой выдачи ссылки на публикации «Медузы», «Медиазоны», «Настоящего времени», BBC и десятков других изданий. Все эти СМИ были заблокированы в России после начала войны в Украине. Тогда же «Яндекс» удалил из поиска Facebook и Instagram, которые признали в России экстремистскими.
Война ударила и по «Дзену»: в начале марта на фоне санкций «Яндекс» закрыл доступ к сервису для всех пользователей, проживающих за пределами России. В компании объяснили это «невозможностью обеспечить высокое качество персонализации на других языках». «Цель «Яндекса» — не отсвечивать. Невозможно не отсвечивать, когда у тебя на какой-то странице огромное количество трафика, за который ты отвечаешь. В этом плане трафик выгоднее передать «Дзену», — такова позиция компании.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.