Николай Чикишев world 6 сентября 2025, 12:28

Тамагочи снова в моде: миллениалы ностальгируют по 90-м

Цифровой питомец Tamagotchi, впервые появившийся в 1996 году, снова в моде. К августу этого года общее количество проданных устройств по всему миру превысило 100 миллионов устройств.

Оставить комментарий

Тамагочи снова в моде: миллениалы ностальгируют по 90-м

Цифровой питомец Tamagotchi, впервые появившийся в 1996 году, снова в моде. К августу этого года общее количество проданных устройств по всему миру превысило 100 миллионов устройств.

Производитель Bandai Namco Holdings связывает успех с ростом рынка «kidult» — взрослых потребителей, которые с удовольствием возвращаются к игрушкам детства. «Сегодняшний бум Tamagotchi охватывает не только Японию, но и зарубежные рынки, где ностальгический спрос испытывают поколения, помнящие первую волну популярности», — отмечает Bandai.

Особенно активно виртуальных питомцев покупают в США (33% продаж) и Европе (16%), в то время как Япония остается крупнейшим рынком с долей 49%. В Азии, за исключением Японии, спрос пока минимален — около 2%. Для поддержки интереса компания открыла магазины в Лондоне, Нью-Йорке, Нью-Джерси и Мадриде.

В июле Bandai выпустила 37-ю версию устройства — Tamagotchi Paradise, стоимостью ¥6,380 (около $45). Новая модель позволяет владельцам соединяться друг с другом, чтобы питомцы могли сражаться или размножаться. На Токийской выставке игрушек (Tokyo Toy Show) новинка была признана «лучшей цифровой игрушкой».

История Tamagotchi началась в 1996 году, когда разработчики Акихиро Ёкой и Аки Маита создали яйцевидное устройство, вдохновившись идеей о питомце, которого можно всегда взять с собой. Уже в первые восемь месяцев было продано 10 миллионов устройств, а к 1997 году мир охватил настоящий «тамагоччи-бум».

Хотя в начале 2000-х популярность снизилась и компания столкнулась с убытками, новые версии регулярно возвращали интерес покупателей. Так, модель 2004 года с инфракрасной связью разошлась тиражом 5 миллионов, а «Original Tamagotchi» 2018 года, созданный в коллаборациях с модными брендами, достиг 11,5 миллионов продаж.