7 новых слов, которые должны появиться в словаре маркетолога в 2013 году

Уважающий себя маркетолог должен владеть или, хотя бы, знать теорию  о технологиях событийного маркетинга, разбираться в SEO, контексте, поведенческой психологии интернет пользователя, брендинге, и во многом другом. Для разных направлений бизнеса подходят разные инструменты  маркетинга и PR. Но сегодня речь пойдёт об универсальных средствах, которые могут быть применимы как для аутсорсинговых компаний, так и для продуктовых компаний, взрослых или только запускающие свои стартапы.

Для разных направлений бизнеса подходят разные инструменты  маркетинга и PR, … но есть универсальные.

Начнем с главного и фундаментального понятия, которое включает в себя все остальные из списка.

1. Видеомаркетинг
 — (пишется слитно, «видео-маркетинг» версия Wikipedia) это один из видов маркетинга, состоящий в наборе подходов, приёмов и мероприятий продвижения товаров и услуг на основе эффективного использования видеоматериалов.
В то время, как буржуйские коллеги используют потенциал видео на всю, у нас только начинают расчехляться. Об актуальности использования видео для продвижения могут сказать очень интересные цифры:

 — 3 000 000 000 просмотров в день — средний показатель просмотров видео на Youtube (статистика Youtube),
 — 90% интернет пользователей говорят о том, что видео о продукте, сервисе, услугах помогло и даже повлияло на решение о покупке, сделке (по информации ComScore),
 — В 2 раза увеличивается время нахождение пользователя на странице сайта, на котором размещено видео (по информации ComScore),
 — 3-им по популярности поисковиком стал YouTube (показатели Alexa).

2. Gootube*
Все знают, что корпорация добра Google владеет Youtube и теперь они знают не только, что мы читаем, но, что смотрим, и статистика показывает, что смотрим мы очень активно и много. 3 мрд просмотров ежедневно помните?! И понимая это, Google оптмизирует работу поисковых машин с учётом видеоконтента. Таким образом сайт, который содержит видео, помимо других медиа, получает больше поисковой кармы. Но все волшебство Gootube’а заключается в другом. Все волшебство творит vSEO.

NB: Yandex также уже перестраивает поисковые алгоритмы с учетом видеоконтента.Но video.yandex значительно отстает в своем развитии как видеохостинг.

Gootube* - это неологизм придуманный мной, и я его придумал с целью рассказать о новой фишке, которые Google и Youtube дают вместе.

..сайт, который содержит видео получает больше поисковой кармы.

3. vSEO (Video search engine optimization)
По сути дела это тоже SEO, но для видео. Помимо того, что Google считывает слова из описания к видео на Youtube, голос в видео траскрибируется и превращается в текст и может демонстрироваться в виде субтитров, слова в которых также считываются поисковыми машинами.  При продуманном использовании ключевых слов при озвучке видео и в описании к нему, видео может стать один из ключевых инструментов продаж или привлечения трафика на сайт. Теперь можно говорить о новой форме воронки продаж: запрос в Google — видео на Yotube или сайте — маркетплейс — сделка.
Вот забавный пример.

…видео может стать один из ключевых инструментов продаж или привлечения трафика на сайт.

4. Трейлер (от англ. «trailer»)
 — разновидность рекламного ролика.  Но в отличие от стандартного продающего ролика (sales video, marketing video) главной задачей трейлера является привлечение внимания целевой аудитории еще до момента запуска какого-либо проекта. Этот инструмент позволяет еще до старта собрать базу потенциальных клиентов, а в будущем превратить заинтересованных в покупателей, клиентов, что так удобно для быстрой монетизации стартапа. Смотрите отличный пример от thestartupkids.com.

5. Иксплейнер (от англ. «explainer»)
 — видеообъяснялка, разновидность рекламного ролика, в котором сочетаются элементы продающего ролика с информационным, рассказывающего о сути презентуемого проекта. Иксплейнеры можно разделить на директивные и креативные. Директивные иксплейнеры показывают и рассказывает о проекте, продукте или сервисе простым конкретным языком, показывая механику, примеры, проблемные случае и решение их. Для создания таких роликов часто используется методология SPIN (Situation, Problem, Implication, Need), что давно уже популярна в классическом маркетинге и продажах.

«У вас есть волосы? Вы моете их периодически, но иногда забываете? Хотите, чтобы Ваши волосы всегда были вымытыми и Вам не нужно было вести для этого расписания мытья головы? Новый сервис напоминаний о мытье головы „Headwasher“. Просто загрузите снимок вашей головы на сервер и „Headwasher“ сам будет напоминать Вам, когда нужно помыть голову. Наш суперкомпьютер вычисляет толщину луковицы ваших волос и автоматически составляет расписание для мытья. Вы можете выбрать уведомления по почте, на телефон в виде смс или от нашего оператора. Заходи на Headwaher.com и мой свою голову во время!»

Это глупый и банальный пример. Но это так. Такие видеоролики похожи друг на друга и могут вызвать раздражение у зрителя, если не включить мозг и применить немного креатива. Однако в некотрых случаях директивные рекламные ролики гораздо эффективнее некоторых креативных роликов. Лучше всего, с моей точки зрения, когда на директивную модель насаживается интересная оболочка. Посмотрите пример того, что я имею в виду.

6. Обучалка (How-to video)
 — это практический инструмент видеомаркетинга, который применяется для повышения лояльности уже состоявшегося клиента, для облегчения его жизни, чтобы он не тратил часы вычитывая длинные текстовые инструкции и мануалы, а понял все благодаря короткому обучающему видеоролику. Уважаете своих клиентов? Сделайте для них видео о том, как пользоваться вашим сервисом или продуктом, и они будут вам благодарны!

Уважаете своих клиентов — сделайте для них видео о том, как пользоваться вашим сервисом или продуктом и они будут вам благодарны.

7. Вовлечение
 — этим словом можно обозначить стратегию развития видеомаркетинга и политики Youtube, применямой к видеоконтенту. Вовлечение — это количественный показатель качественных характеристик видеоролика, на который влияют такие факторы, как ценность информации переданной в видео, качество видео (HD или простое качество), хронометраж (100-120 секунд оптимальный хронометраж для создания видеоролика), правильная композиционная структура использованная при видеопроизводстве. Вовлечение является самым важным критерием, который учитывают поисковые роботы. А это значит, чем интереснее и ценее видео для  пользователей, тем больше оно будет получать поисковой кармы. Критерий вовлечения учитывается лучше, чем количество просмотров, количество лайков и комментариев, количество площадок, где видео размещено, количество ключевых слов в описании к видеоролику. Вывод очевиден — нужно стремиться сделать качественный и интересный видеоконтент, который будет вовлекать пользователей.

Вовлечение является самым важным критерием который учитывают поисковые роботы.

P. S. Спасибо, за уделенное время. Надеюсь, данная информация будет полезной. Кто хочет узнать больше по этой теме, добавляйте статью в избранное, добавьте меня в соцетях — постараюсь раз в месяц радовать ценной практичной информацией. Буду благодарен за конструктивную критику в комментариях.

16 лет dev.by — «дефолтный» источник информации о беларусском ИТ

Вы можете...