Почему одни приложения популярны, а другие никто не скачивает? Эксперт рассказал о работе ASO
Разработали интересное приложение, а его не скачивают? Вместе с Кириллом Сидорчуком — директором по развитию компании AppsLift — разбираемся с типичными ошибками, которые влияют на видимость и количество скачиваний приложений. А также даем советы, как эти ошибки устранить.
ASO (App Store Optimization) — комплекс мер по оптимизации страницы мобильного приложения в маркетах. Проще говоря, это SEO для приложений. Правильная настройка ключевых слов, работа с отзывами и визуалом — все это помогает вашему продукту быть видимым в маркете.
Разработчики нередко допускают ошибки в ASO, а иногда и вовсе про нее забывают, что приводит к снижению числа скачиваний. В статье разобраны типичные проблемы оптимизации, которые могут повлиять на популярность продукта.
Органика, работающая вдолгую
ASO — это история про органический трафик. Это значит, что просмотры приложения не покупаются, а происходят естественным образом. Человек ищет продукт, который решит его проблему, и находит ваш в топе маркета. Зашел-увидел-установил-купил — самая эффективная модель для ASO.
Один из ярких примеров — приложение MagiScan, разработанное MagiScan Inc. Это продукт, который позволяет создавать цифровых двойников и сканировать в 3D людей, объекты и помещения. У приложения 2 миллиона пользователей, из которых 70% — пришли из органического трафика. В июле 2023 года он собрал инвестиции на $27 млн, в стратегическом партнерстве с NVIDIA. Одна из ключевых причин, которая позволила привлечь таких инвесторов — высокие места в топах.
— Преимущество всегда у лидера
Находиться в топе — реальная необходимость. Никто не будет листать до 50-й страницы AppStore в поисках приложения. Нам свойственно доверять лидерам. Если ваше приложение на первых позициях, то интерес к нему будет высоким.
— Семантическое ядро: основа успеха
Поднять приложение в топ — непростая задача. Она начинается со сбора семантического ядра. Здесь важно не ошибиться и правильно подобрать ключевые слова и фразы, по которым пользователи будут искать ваше приложение.
— Эффективная работа с ключевыми словами
Ключевые слова можно собирать как с помощью специалистов, так и с использованием Apple Search Ads. Это реклама от App Store, которая за деньги помещает приложение в топ выдачи по определенным ключевым словам. Такой инструмент помогает понять, какие ключевые слова работают для вашего продукта.
— Визуализация успеха
Отсутствие работы с визуалом — непростительная ошибка. Визуал — один из главных факторов, влияющих на установку приложения. Если у приложения проблема с иконкой и скриншотами, и они не передают суть продукта, то установок будет мало.
— A/B тестирование
Улучшить визуал можно при помощи A/B тестирования. Нарисуйте несколько вариантов скриншотов. Загружаете их в A/B тестирование и в течение двух недель смотрите, какой вариант работает лучше. Это поможет увеличить объем установок.
— Описание и локализация: важные детали
При использовании ASO важно уделять внимание описанию приложения. Оно влияет на его индексацию по определенным ключевым запросам.
Еще один важный параметр — локализация. Для каждой страны она настраивается отдельно. Это разные языки, ключевые слова и описания приложений.
— Отзывы и их значение
Что не влияет на ASO, так это обновления приложения. Совершенно другой вопрос — отзывы. Они не влияют на выдачу, но влияют на закрепление в топе и на количество установок. В App Store в отличие от Google Play не видно, сколько пользователей скачало приложение. Поэтому человек смотрит на позиции приложения и на количество и качество отзывов.
Анализируйте конкурентов и находите свои слабые стороны
Для ASO без разницы, кто и что делает. С точки зрения анализа конкурентов — тут скорее вопрос продукта и доходов. Например, если взять рынок США, а стартап — такси, то едва ли можно перебить Uber с их миллионными затратами на маркетинг. Другой вопрос — продукта. Очень важно проводить интервью со своей аудиторией, чтобы понять слабые стороны своего продукта и сильные стороны продукта конкурентов.
Что в итоге + бонус
Главное, все делать пошагово и помнить, что ASO — не волшебная таблетка, но эффективно работающий инструмент при правильной настройке. Важно не забывать и об остальных вариантах продвижения продукта: таргетированной рекламе в соцсетях, промоакциях и скидках на подписку.
8 онлайн-курсов и интенсивов для Product Manager (февраль, 2024)
Собрали проверенные онлайн-курсы и интенсивы для Product Manager. В этой подборке: курсы от действующего PM в Microsoft, актуальная специализация по управлению продуктами в сфере AI, курсы для начинающих специалистов и лайфхаки как проходить собеседования на позицию продакта.
Как очистить Mac? Лучшие платные приложения для macOS (август 2024 г.)
Чем просканировать накопившийся за время работы мусор на диске вашего в Мака и навести порядок? Рассказываем о 7 платных приложениях для очистки macOS. Мы не называем их лучшими — просто советуем обратить на них внимание.
11 лучших сертификаций Coursera, чтобы освоить новую специальность (август, 2023)
Проанализировали Coursera в поисках лучших профессиональных программ на 2023 год, прохождение которых позволит получить востребованную специальность. Рассказываем, на какие направления обратить внимание и как сертификация Coursera помогает изменить вашу карьеру.
12 онлайн-курсов по языку Java для новичков и профессионалов (август, 2023)
Java по-прежнему входит в список самых популярных языков программирования. Вместе с Digitaldefynd мы составили список курсов по Java, которые подойдут как новичкам, так и людям с опытом программирования, чтобы освоить этот востребованный язык.
Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот
Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале
Обсуждение
Комментируйте без ограничений
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
а еще аккаунты аппстор зеркалируют и приложения из таких акков кроме нарков и наркоконтроля не увидит никто
А что вы здесь имели в виду?
Количество отзывов является фактором ранжирования в обоих сторах.