Как стать заметным. Создание личного бренда, который помогает карьере
Как стать заметным в профессиональном сообществе, завоевать доверие аудитории, выстроить нетворкинг и конвертировать все это в заработок — рассказываем основы и приводим советы от ведущих экспертов.
Овладеть востребованными знаниями и навыками — важно. Но не всегда этого достаточно для продвижения по карьерной лестнице. Конечно, уверенный программист или Data Scientist без работы не останется, но если хотите выиграть в конкурентной борьбе, получать интересные проекты и зарплату по верхней границе рынка, нужно работать над личным брендом.
Если вы не знаете, как подступиться к этой задаче — не беда. В этой статье мы разобрали основные тезисы из недавнего материала в блоге Coursera, а также собрали мнения из Reddit и топовые курсы, где научат продвигать себя.
Содержание
Примечание Adviser
В этой подборке есть ссылки партнеров. Это значит, что если вы что-то покупаете с нашей помощью — вы также поддерживаете dev.by. (Вот другой способ).
При этом редакция и авторы независимы в выборе темы, концепции материала, фокуса описания, подхода к услугам или товарам. Прежде чем что-то советовать, мы много читаем и смотрим по теме, говорим с экспертами.
Редакция может выражать свое мнение и пробовать всё на себе.
Если рекомендательный материал обновляется, мы указываем, что и когда поменялось, в самом начале.
Личный бренд — это о личном
Маркус Коллинз, преподаватель Coursera и профессор бизнес-школы Michigan Ross, утверждает: «Личный бренд, с одной стороны, влияет на то, как вас воспринимают другие люди, а с другой — помогает лучше понять самого себя. Чтобы личный бренд был убедительным, он должен основываться на ваших искренних стремлениях, ценностях и целях».
Даже если вы планируете говорить и писать только на рабочие темы, ваше личное отношение должно прослеживаться в этих высказываниях. Если совсем не раскрывать свое мнение, аудитория может заподозрить вас в неискренности. А также абсолютно нейтральные рассказы о работе будет попросту скучно читать и слушать.
Коллинз отмечает, как важно рассказывать свою историю. И смотреть с этой точки зрения на любое общение или текст: резюме, например, тоже должно быть историей, а не просто перечислением мест работы. По мнению Коллинза, нужно: «Start with the soul and end with the sale», — начинать с души и заканчивать продажами. Даже если ваша финальная цель оффер, важно уметь для начала забыть об этом и наладить личный контакт — с аудиторией, с рекрутером или нанимающим менеджером.
Курс «Личный бренд: начните выделяться и добейтесь успеха»
Это учебная программа Маркуса Коллинза, разработанная совместно с Шери Александер — профессором в бизнес-школе U-M’s. Александер 30 лет работала в General Motors, а теперь преподает лидерство и бизнес-менеджмент.
Курс новый, он вышел в декабре, так что студенты получат самую актуальную информацию из первых рук — с учетом нынешних реалий и состояния рынка труда. В видеолекциях эксперты расскажут, как выявить свои ценности и убедительно рассказывать истории, которые помогут преуспеть в карьере.
Программа подойдет представителям любых профессий в IT — и техническим спецам, и гуманитариям.
В программе
- основы брендинга — исторический экскурс, основные концепции и инструменты для анализа и формирования бренда;
- специфика личного бренда, применение фреймворка RED (Respect, Equity, Diversity);
- исследования для формирования личного бренда — выявление своих ценностей;
- ваша история и визуальная репрезентация: студенты продумывают свой месседж для аудитории и свой логотип.
Формат и длительность
Весь курс займет около 10 часов, вы можете заниматься в любое удобное время.
Стоимость
За $49 вы получаете доступ ко всем материалам, включая тесты. Также вы сможете получить сертификат об успешном прохождении программы — показать его в своем портфолио и профиле в Linkedin. А если хотите просто послушать лекции, сейчас они доступны бесплатно.
TIP от Adviser: Этот курс по личному брендингу входит в подписку Coursera Plus. Всего за $59 в месяц вы сможете пройти неограниченное число курсов из более чем 7000 доступных на платформе.
Уточните, входят ли интересующие вас программы в Coursera Plus и пользуйтесь платформой с максимальной выгодой.
По опросу Coursera, более 77% учеников считают, что курсы помогли им продвинуться в карьере. Если давно хотели освоить новую технологию — это отличная возможность.
Все держится на доверии
Курс Маркуса Коллинза и Шери Александер затрагивает тему трансформационного лидерства — стиля управления, который формирует группу последователей и привносит изменения в социальную группу. Даже если не претендуете на управленческие роли в компании, само построение личного бренда делает вас в каком-то смысле лидером: вы на виду, вашу точку зрения обсуждают, появляются сторонники и противники. Александер называет доверие «валютой» трансформационного лидерства — без честности невозможно строить бренд, потому что аудитория чувствует фальшь.
Многие пользователи Reddit, обсуждая построение личного бренда, жалуются на одни и те же проблемы: непонятно, о чем говорить, и собственная история не кажется слишком впечатляющей. Топикстартер одной из тем, например, беспокоится о том, что он самоучка из бедной семьи, а его максимальный доход был только $30000 в месяц, в то время как известные спикеры обещают научить зарабатывать миллионы.
Именно честные и неидеальные истории, при прочих равных, больше интересны аудитории — потому что люди могут найти в них что-то близкое и понятное. А вот успех людей из богатых семей с дипломами лучших мировых университетов не вызывает удивления. В возможность сразу заработать миллионы долларов в месяц мало кто поверит.
В этом же топике пользователи дают дельные советы:
- акцентировать внимание на уникальности своей истории;
- развивать одну небольшую, но актуальную тему — например, топикстартеру интересно говорить о личных финансах;
- проанализировать целевую аудиторию и понять, о чем и как говорить с этими людьми;
- предпочесть качество, а не количество контента — это поможет наработать репутацию.
Курс «Soft skills для достижения успеха» на Coursera
Работа над личным брендом требует многозадачности: нужно изучать свою аудиторию, поглядывать на конкурентов, хорошо писать тексты, убедительно выступать публично, заниматься нетворкингом, разбираться в алгоритмах соцсетей и, возможно, сотрудничать с другими блогерами.
Все это требует тех самых «гибких» навыков. Многим техническим специалистам, которые заняты своей узкой областью, может не доставать умения коммуницировать, планировать, переключаться между задачами и генерить креативные идеи. Курс в этом поможет.
В программе
- как правильно формулировать вопросы;
- где искать информацию для решения новых непонятных задач;
- для чего применимо креативное и критическое мышление;
- как эффективно заниматься нетворкингом;
- как планировать время, чтобы все успевать.
Длительность и формат курса
Курс можно пройти за месяц, если учиться около 10 часов в неделю.
Стоимость
Месяц учебы будет стоить — $49, есть бесплатный пробный период 7 дней.
Принципы брендинга одинаковы для людей и для компаний
Личные бренды строятся так же, как бренды продуктов — здесь важно, с одной стороны, транслировать искренние убеждения и ценности, а с другой стороны — хорошо понимать свою аудиторию и конкурентов. В брендинге компаний многое строится на аналитике и исследовании — маркетологи и бренд-стратеги составляют портреты потребителей, сегментируют ЦА, постоянно мониторят конкурентов. Исходя из этого принимаются решения.
В личном брендинге важно сохранять ту же рациональность. Но это сложнее, потому что подключаются эмоции: кому-то неловко много говорить о себя, кому-то своя сфера деятельности не кажется интересной для публики, кто-то боится столкнуться с негативными комментариями. Все это тормозит работу над личным брендом.
Этой проблеме тоже посвящена еще одна большая тема на Reddit. Глава департамента маркетинга в своей компании, знает как строить бренд в теории, но в попытках продвигать себя сталкивается с тревожностью. Опытные пользователи дают такие советы:
- не заставлять себя выкладывать все: если после написания статьи поняли, что постить ее некомфортно, просто отложите и напишите о чем-то другом;
- сначала показывать материалы друзьям или доверенным коллегам, спрашивать их мнение;
- помнить о том, что на первых порах вряд ли ваши посты или записи будут собирать широкую аудиторию — а значит и риск столкнуться с травлей близок к нулю.
Чтобы спокойно и уверенно говорить на аудиторию — устно или письменно — важен опыт. Но есть и упражнения, которые помогут быстрее достигнуть мастерства. На Coursera есть авторитетный курс с хорошим рейтингом.
Курс «Найдите свой профессиональный голос»
Программа направлена на тренировку ораторских навыков. Они пригодятся вам при построении личного бренда — для выступлений на конференциях и подкастах. Также многие знания, которые требуются для уверенной устной речи, актуальны и для письменной. А помимо прокачки личного бренда, после курса вы сможете лучше делать презентации для коллег и клиентов и более успешно проходить собеседования.
В программе
- как работает голос — постановка устной речи;
- роль дыхания и контроля всего тела для правильной работы голоса;
- как понять аудиторию и научиться находить с ней связь;
- инструменты для создания нужного впечатления и расстановки акцентов.
Формат и длительность
На курс потребуется около 9 часов, заниматься можно в удобном темпе.
Стоимость
Прохождение курса стоит $49 — в эту стоимость входят тестирования и получение сертификата. Если же вы хотите только посмотреть лекции, они доступны бесплатно.
Личный бренд не формируется сразу — это длительная планомерная работа на перспективу. Начните с той области, в которой вам комфортно: вы можете высказываться устно или письменно, в соцсетях или на профессиональных сайтах, сфокусироваться на узком вопросе или говорить об общих тенденциях.
Маленькие шаги помогут нащупать почву под ногами, и со временем работа будет менее стрессовой и более эффективной. А чтобы мотивировать себя — пролистайте соцсети любимых блогеров на несколько лет назад. Скорее всего вы увидите, что и их первые посты были несовершенны.
Читать на dev.by