Как стать заметным. Создание личного бренда, который помогает карьере
Как стать заметным в профессиональном сообществе, завоевать доверие аудитории, выстроить нетворкинг и конвертировать все это в заработок — рассказываем основы и приводим советы от ведущих экспертов.
Овладеть востребованными знаниями и навыками — важно. Но не всегда этого достаточно для продвижения по карьерной лестнице. Конечно, уверенный программист или Data Scientist без работы не останется, но если хотите выиграть в конкурентной борьбе, получать интересные проекты и зарплату по верхней границе рынка, нужно работать над личным брендом.
Если вы не знаете, как подступиться к этой задаче — не беда. В этой статье мы разобрали основные тезисы из недавнего материала в блоге Coursera, а также собрали мнения из Reddit и топовые курсы, где научат продвигать себя.
Личный бренд — это о личном
Маркус Коллинз, преподаватель Coursera и профессор бизнес-школы Michigan Ross, утверждает: «Личный бренд, с одной стороны, влияет на то, как вас воспринимают другие люди, а с другой — помогает лучше понять самого себя. Чтобы личный бренд был убедительным, он должен основываться на ваших искренних стремлениях, ценностях и целях».
Даже если вы планируете говорить и писать только на рабочие темы, ваше личное отношение должно прослеживаться в этих высказываниях. Если совсем не раскрывать свое мнение, аудитория может заподозрить вас в неискренности. А также абсолютно нейтральные рассказы о работе будет попросту скучно читать и слушать.
Коллинз отмечает, как важно рассказывать свою историю. И смотреть с этой точки зрения на любое общение или текст: резюме, например, тоже должно быть историей, а не просто перечислением мест работы. По мнению Коллинза, нужно: «Start with the soul and end with the sale», — начинать с души и заканчивать продажами. Даже если ваша финальная цель оффер, важно уметь для начала забыть об этом и наладить личный контакт — с аудиторией, с рекрутером или нанимающим менеджером.
По опросу Coursera, более 77% учеников считают, что курсы помогли им продвинуться в карьере. Если давно хотели освоить новую технологию — это отличная возможность.
Все держится на доверии
Курс Маркуса Коллинза и Шери Александер затрагивает тему трансформационного лидерства — стиля управления, который формирует группу последователей и привносит изменения в социальную группу. Даже если не претендуете на управленческие роли в компании, само построение личного бренда делает вас в каком-то смысле лидером: вы на виду, вашу точку зрения обсуждают, появляются сторонники и противники. Александер называет доверие «валютой» трансформационного лидерства — без честности невозможно строить бренд, потому что аудитория чувствует фальшь.
Многие пользователи Reddit, обсуждая построение личного бренда, жалуются на одни и те же проблемы: непонятно, о чем говорить, и собственная история не кажется слишком впечатляющей. Топикстартер одной из тем, например, беспокоится о том, что он самоучка из бедной семьи, а его максимальный доход был только $30000 в месяц, в то время как известные спикеры обещают научить зарабатывать миллионы.
Именно честные и неидеальные истории, при прочих равных, больше интересны аудитории — потому что люди могут найти в них что-то близкое и понятное. А вот успех людей из богатых семей с дипломами лучших мировых университетов не вызывает удивления. В возможность сразу заработать миллионы долларов в месяц мало кто поверит.
В этом же топике пользователи дают дельные советы:
акцентировать внимание на уникальности своей истории;
развивать одну небольшую, но актуальную тему — например, топикстартеру интересно говорить о личных финансах;
проанализировать целевую аудиторию и понять, о чем и как говорить с этими людьми;
предпочесть качество, а не количество контента — это поможет наработать репутацию.
Принципы брендинга одинаковы для людей и для компаний
Личные бренды строятся так же, как бренды продуктов — здесь важно, с одной стороны, транслировать искренние убеждения и ценности, а с другой стороны — хорошо понимать свою аудиторию и конкурентов. В брендинге компаний многое строится на аналитике и исследовании — маркетологи и бренд-стратеги составляют портреты потребителей, сегментируют ЦА, постоянно мониторят конкурентов. Исходя из этого принимаются решения.
В личном брендинге важно сохранять ту же рациональность. Но это сложнее, потому что подключаются эмоции: кому-то неловко много говорить о себя, кому-то своя сфера деятельности не кажется интересной для публики, кто-то боится столкнуться с негативными комментариями. Все это тормозит работу над личным брендом.
Этой проблеме тоже посвящена еще одна большая тема на Reddit. Глава департамента маркетинга в своей компании, знает как строить бренд в теории, но в попытках продвигать себя сталкивается с тревожностью. Опытные пользователи дают такие советы:
не заставлять себя выкладывать все: если после написания статьи поняли, что постить ее некомфортно, просто отложите и напишите о чем-то другом;
сначала показывать материалы друзьям или доверенным коллегам, спрашивать их мнение;
помнить о том, что на первых порах вряд ли ваши посты или записи будут собирать широкую аудиторию — а значит и риск столкнуться с травлей близок к нулю.
Чтобы спокойно и уверенно говорить на аудиторию — устно или письменно — важен опыт. Но есть и упражнения, которые помогут быстрее достигнуть мастерства. На Coursera есть авторитетный курс с хорошим рейтингом.
Личный бренд не формируется сразу — это длительная планомерная работа на перспективу. Начните с той области, в которой вам комфортно: вы можете высказываться устно или письменно, в соцсетях или на профессиональных сайтах, сфокусироваться на узком вопросе или говорить об общих тенденциях.
Маленькие шаги помогут нащупать почву под ногами, и со временем работа будет менее стрессовой и более эффективной. А чтобы мотивировать себя — пролистайте соцсети любимых блогеров на несколько лет назад. Скорее всего вы увидите, что и их первые посты были несовершенны.
8 онлайн-курсов и интенсивов для Product Manager (февраль, 2024)
Собрали проверенные онлайн-курсы и интенсивы для Product Manager. В этой подборке: курсы от действующего PM в Microsoft, актуальная специализация по управлению продуктами в сфере AI, курсы для начинающих специалистов и лайфхаки как проходить собеседования на позицию продакта.
Как очистить Mac? Лучшие платные приложения для macOS (август 2024 г.)
Чем просканировать накопившийся за время работы мусор на диске вашего в Мака и навести порядок? Рассказываем о 7 платных приложениях для очистки macOS. Мы не называем их лучшими — просто советуем обратить на них внимание.
11 лучших сертификаций Coursera, чтобы освоить новую специальность (август, 2023)
Проанализировали Coursera в поисках лучших профессиональных программ на 2023 год, прохождение которых позволит получить востребованную специальность. Рассказываем, на какие направления обратить внимание и как сертификация Coursera помогает изменить вашу карьеру.
12 онлайн-курсов по языку Java для новичков и профессионалов (август, 2023)
Java по-прежнему входит в список самых популярных языков программирования. Вместе с Digitaldefynd мы составили список курсов по Java, которые подойдут как новичкам, так и людям с опытом программирования, чтобы освоить этот востребованный язык.
Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот
Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале
Обсуждение
Комментируйте без ограничений
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Комментарий скрыт за нарушение правил комментирования. [censored - П. 4.1.2. Пользовательского соглашения — https://devby.io/pages/polzovatelskoe-soglashenie]
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Комментарий скрыт за нарушение правил комментирования.
[censored - П. 4.1.2. Пользовательского соглашения — https://devby.io/pages/polzovatelskoe-soglashenie]
Многие ИТ бьюти блохеры убили в 0 свой бренд, когда начали рассуждать по политике.