Ведущая платформа игровой аналитики GameAnalytics и один из лидеров в мобильной атрибуции Tenjin совместно запустили сервис Growth FullStack. Он позволяет оперативно управлять разрозненными данными, получаемыми в связи изменившейся в этом году политикой конфиденциальности Apple. Релиз состоялся одновременно с выходом iOS 15.
Ведущая платформа игровой аналитики GameAnalytics и один из лидеров в мобильной атрибуции Tenjin совместно запустили сервис Growth FullStack. Он позволяет оперативно управлять разрозненными данными, получаемыми в связи изменившейся в этом году политикой конфиденциальности Apple. Релиз состоялся одновременно с выходом iOS 15.
Очень небольшой процент пользователей соглашается давать доступ к своему рекламному идентификатору — большинство предпочитает скрывать его от приложений. Из-за этого разработчики получают совершенно разные или даже противоречивые данные, которые сложно использовать для эффективного маркетинга.
В Tenjin считают, что подобные изменения неизбежны в Android и скоро заденут всю мобильную экосистему. Компания работает с клиентами по всему миру, среди которых — известные беларусские паблишеры Mamboo Games и Say Games.
Крупные издатели строят консолидированные отчёты с помощью систем визуализации данных, но далеко не каждая компания может содержать команды R&D и дата-аналитиков. Подавляющее большинство студий попало в ситуацию, когда привычная рекламная атрибуция (определение наиболее эффективных каналов и кампаний по привлечению пользователей) на основе только данных от партнёров уже не работает, а атрибуция от Apple (SKAdNetwork) пока вызывает слишком много вопросов и недопонимания.
«Небольшие разработчики мобильных игр из Беларуси, Украины и России сегодня являются одними из мировых лидеров по скачиванию в App Store и Google Play. Наша задача, несмотря на все изменения на рынке, дать им возможность продолжать конкурировать с большими издателями», — отмечает директор по маркетингу Tenjin Роман Гарбар.
Если Apple закрывает двери, то маркетологам придётся заходить через окно, отмечают разработчики Growth FullStack. Новый инструмент предоставляет паблишерам необходимые данные для оптимизации маркетинговых кампаний с помощью готовых или настраиваемых отчётов. А модель «plug and play» позволяет маркетологам работать со сложными наборами данных без привлечения разработчиков и дата-инженеров. Кроме того, платформа даёт возможность выгружать данные в различные BI-системы и хранить их в требуемой базе данных.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.