Отдел новостей 2 апреля 2024, 15:31

Покупатели отворачиваются от электрокаров Tesla из-за токсичности Маска

Ряды потенциальных покупателей Tesla в США мельчают. Об этом пишет Reuters со ссылкой на опрос аналитической фирмы Caliber, которая связывает результаты с персоной Илона Маска.

Оставить комментарий

Покупатели отворачиваются от электрокаров Tesla из-за токсичности Маска

Ряды потенциальных покупателей Tesla в США мельчают. Об этом пишет Reuters со ссылкой на опрос аналитической фирмы Caliber, которая связывает результаты с персоной Илона Маска.

Индекс готовности потребителей обзавестись электромобилем Tesla упал с 70% в ноябре 2021 года, когда компания начала измерять его, до 31% в феврале 2024-го — то есть более чем вдвое. Только за январь–февраль показатель Tesla упал на 8 п. п., а у Mercedes, BMW и Audi за тот же период вырос до 44-47%.

Сам Маск ранее списывал падение спроса на товары вроде авто высокими процентными ставками. В Caliber говорят, что репутация Tesla прочно связана с репутацией её гендиректора — по крайней мере для 83% американских респондентов, поэтому вполне вероятно, что Маск сам виноват в падении рейтингов Tesla.

Такого же мнения придерживаются ещё пять экспертов по маркетингу и автомобильной индустрии, с которыми общался Reuters. Скандалы вокруг всё больше кренящихся в правую сторону политических взглядов Маска и его публичные заявления бьют по бренду и спросу Tesla. По прогнозам, продажи электрокаров в США за первый квартал должны вырасти на 15%. Tesla предсказывают падение 3%.

Число новых зарегистрированных автомобилей Tesla в Калифорнии — на крупнейшем рынке компании в США — в 4 квартале 2023 года упало впервые более чем за три года.

Но если в прежние годы репутация Маска позволяла ему успешно продвигать компанию, не тратя ни копейки на рекламу, то в последнее время его слова и поступки, например поддержка республиканцев и антисемитские комментарии, стали отталкивать от него покупателей.

Во время финансового отчёта в январе 2023 года на вопрос инвестора о влиянии его высказываний о политике на продажи Tesla Маск лишь ответил, что считает себя «достаточно популярным», намекнув на 127 подписчиков в Х. В ноябре он заявлял: «Нравлюсь я вам или нет, или безразличен — вы хотите лучшую машину или не хотите?»

По данным фирмы по оценке стоимости брендов Brand Finance, в 2023 году репутация Tesla ухудшилась в США, Нидерландах, Франции, Великобритании и Австралии, хотя не пострадала в Китае и Германии. Согласно опросу аналитиков CivicScience, в феврале 42% респондентов негативно относились к Маску — против 34% в апреле 2022 года.