Молодые сотрудники выкладывают ролики, как просыпаются по будильнику, едут на работу, открывают ноутбук, стоят в очереди за ланчем и подключаются к созвонам. Видео простого формата набирают миллионы просмотров.
Молодые сотрудники выкладывают ролики, как просыпаются по будильнику, едут на работу, открывают ноутбук, стоят в очереди за ланчем и подключаются к созвонам. Видео простого формата набирают миллионы просмотров.
Хэштег #corporatelife на TikTok уже насчитывает более 2 миллионов публикаций. Пользователи уже пишут об отдельном жанре, который некоторые называют WorkTok. Самые популярные авторы собирают сотни тысяч подписчиков.
Например, 28-летняя консультант из Лондона Джемима Грейс говорит, что «офисный контент обычно набирает больше просмотров, чем любой другой». По ее словам, она начала снимать, чтобы «почувствовать уверенность на работе и мотивировать себя чаще ходить в офис» после пандемии. Сейчас у нее более 520 тысяч подписчиков, а одно из видео («Полный рабочий день corporate girl в Лондоне») посмотрели около 6 миллионов раз.
@onelane_studios It’s a long one….let me know if you make it to the end 🤍🕵️🪩 #dayinmylife #corporategirlies #corporate #workvlog #timestamps ♬ palm of my hands — John Summit & venbee
Создатели утверждают, что хотят показать реальность профессий и помочь молодым зрителям лучше ориентироваться в карьере. 28-летняя Клаудия Чжу, у которой более 300 тысяч подписчиков в TikTok, признается: «Я не понимала, как вообще устроен процесс трудоустройства, потому что у меня не было ролевых моделей». Теперь, по ее словам, она может показать аудитории, что «эта индустрия существует, эта работа существует — и это вариант для них».
При этом многие авторы говорят, что съемка помогает «романтизировать» рутину. «Фильмы и влоги помогают мне романтизировать даже работу. Иногда пересматриваю видео и думаю: невероятно, что может сделать красивая музыка и эстетичный текст», — говорит Чжу. По ее словам, это даже мотивирует ее чаще появляться в офисе.
@cloudsjoo Replying to @AR Skin & Nails you’re right, I’d much rather finish work and come home to a messy flat and noisy kids #9to5 #5to9afterthe9to5 #9tothrive #consulting #consultant #managementconsulting #officelife #corporategirlies ♬ original sound — clouds ☁️ career + life
Для работодателей тренд одновременно открывает возможности и создает риски. Контент, созданный сотрудниками, часто воспринимается как более аутентичный, чем официальные публикации брендов. Согласно отчету Edelman за 2025 год, 63% потребителей доверяют сотрудникам компании больше, чем ее CEO, журналистам или инфлюенсерам.
Некоторые компании поддерживают такие инициативы. Элинор Николова, сотрудница международной юридической фирмы, говорит, что руководство позитивно относится к ее контенту. По ее словам, стажеры часто упоминают ее видео и говорят, что «хотели бы работать в компании, потому что им нравится образ жизни».
Однако публикации могут обернуться и проблемами. Прошлым летом сотрудница магазина M.A.C. в аэропорту Лос-Анджелеса выложила подробное видео о своем рабочем дне, включая проход через служебную зону и работу с кассой. Зрители указали на возможные риски безопасности, а вскоре девушка сообщила о своем увольнении.
Юристы отмечают, что работодателям все сложнее регулировать такой контент. «С ростом TikTok работодатели сталкиваются с новой формой медиа», — говорит управляющий юрист фирмы Lewis Silkin Шон Иллинг. По его словам, многое зависит от того, «что именно снято, когда это снято и какую информацию о компании раскрывает видео».
Популярность офисных роликов эксперты связывают с усталостью аудитории от глянцевых инфлюенсеров. «Это реакция на нереалистичный образ жизни в соцсетях», — считает Джемима Грейс. Чжу добавляет: «Люди хотят смотреть расслабляющий контент без стресса». В нестабильной экономике образ «обычной стабильной работы» становится формой психологического комфорта — как для зрителей, так и для самих авторов.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Нормально. Даже есть себе не готовят. А ещё самое сладкое не включено - дети. Думаю, что такой образ жизни - недостижимая мечта для женщин в хрустальном сасуте.