«Нихрена не понятно, но, вроде, работает». Чем занимается креативный продюсер в геймдеве

Кто рассказывает: Анатолий Жолнеркевич. Креативный продюсер, гений, начинающий миллионер. Опыт работы в геймдев более 5 лет. Веду канал о креативах для закупки трафика. Менторю и готовлю к собесам.

Начнём с азов: кто такой креативный продюсер?

Очень часто приходится отвечать на этот вопрос! Ладно, если бы это была мама, тетя или сосед. Иногда эти вопросы задают люди, с которыми ты работаешь. Рили, однажды у меня это спросил художник, который мне же рисовал арты для креативов.

Креативный продюсер в геймдев, если говорить «квадратно», т. е. просто, занимается:

• созданием рекламного видео (креатива) для закупки трафика,
• контролирует все этапы производства: от идеи до финального драфта,
• занимается аналитикой до и после создания креатива.

Креативному продюсеру приходится совмещать в себе сразу несколько профессий: и режиссер, и сценарист, и клиент в одном лице.

Средняя вилка зарплат: 

• Джун — 700-1000 долларов,
• Мидл — 1500-2500 долларов,
• Сеньор — 3000 и дальше.

Вообще, многое зависит от того, как сделаете тестовое и продадите себя. 

Один день из жизни креативного продюсера

Рабочий день креативного продюсера, как правило, очень насыщенный. Все начинается с проверки того, что прилетело ночью —  многие дизайнеры очень любят работать по ночам.

Они присылают ролик или статику (первый этап создания видео, ключевые кадры). Все это нужно осмотреть и дать комментарии. Далее — что нового появилось у конкурентов. Слежу за трендами, новинками и всякого такого, на базе чего будет строиться аналитика.

Вот тут и начинается основная работа. Придумать креатив нужно на базе чего-то, и опираясь на цифры и факты. Это не легко, но и не бином Ньютона. Однако многие к этому приходят не сразу. 

«Нихрена не понятно, но, вроде, работает».

Так начался наш созвон с креативным стратегом из Snapchat. Довольно распространенная стратегия, должен признать. 

Вот примеры моих работ: 

• Креатив 1
• Креатив 2 
• Креатив 3

Секрет хорошего креатива? 

Я расстраивался, когда мои первые креативы показывали IR (install rate) около 0,17% (мой личный антирекорд). Я думал: что не так, я же креативный, почему они не работают?

Секрет прост — анализировать и тестить, тестить, тестить. Количество рано или поздно перейдет в качество.

Делать сотни пробных креативов — дело затратное и долгое. Поэтому непонимание, что вы делаете, очень плохо для игровой студии или производящей креативы студии.

Если вы работаете в компании, которая дает возможность экспериментировать и тестировать разные гипотезы или просто смелые идеи — вам повезло. Если нет — нужно больше времени тратить на ресерч и аналитику.

Учимся на работе

Прикол этой профессии в том, что ее можно освоить только в процессе работы — нет ни в БГУ, ни в МГУ факультета креативных продюсеров. Нет ни курсов, ни литературы. Мой канал в Telegram, отдельные статьи и какие-то ролики на YouTube — вот и все источники информации. 

Ты должен до этого работать в какой-то смежной сфере или перейти из UA, motion design или ещё чего-то.

Это и хорошо и плохо. 

• Профессия достаточно молодая и никто тут ничего не понимает. Если КП говорит вам «я знаю как делать креативы» — он врунишка и балбес. Можно знать правила, законы, штучки, которые работают сегодня, но всего знать невозможно. Поэтому и показывают хорошие цифры, в среднем, 1 из 10 креативов. А отличные — вообще 1 из 100. 
• Основные скиллы — умение быстро адаптироваться, работать с несколькими задачами одновременно и, конечно же, не стать зависимым от фенибута из-за стресса.
• Хороший английский — в русскоязычном пространстве очень мало информации по нашему делу. Да и более опытных специалистов больше в англоговорящих странах. Язык пригодится вам для общения и обменом опытом с зарубежными коллегами. 

Попадают обычно по знакомству

«Привет ребята, это Олег, и он креативный, давайте его возьмем к нам». Обычно это именно так и работает.

Лично меня захантили из небольшой видео-студии. СЕО понравился мой бэкграунд сценариста, и они решили, что я отлично покреативлю видосики для закупки. Но первые месяца два-три был лютый шлак. 

Так же можно перейти со смежной профессии, если вы уже в геймдеве. Моушн-дизайнер или UA-мэнеджер всегда могут попросить лида/хэда поделать сценарий в видео. Получится — молодцы. Не получится — вернетесь обратно, что уж там. 

***

Креативный продюсер — штука прикольная, интересная, но добавляет седых волос. 

Плюсы:

• У вас есть большой простор для творчества.
• Вы можете проверять практически любую свою гипотезу.
• Профессия позволит вам постоянно развиваться.
• Хорошие деньги.
• Если вы слабый, как чай, специалист, это очень не сразу будет заметно.
• Если вы хорший спец — будет заметно сразу.

Минусы:

• Постоянный нервяк из-за всего подряд: бесячие клиенты/начальник, косяки моушенов, собственные косяки, постоянно меняющееся политики Facebook и так далее. 
• Работа больше про цифры, чем про творчество.
• Сейчас все зажимают гайки, сокращают отделы, поэтому профессия не так нужна как три года назад.
• 90% времени вы будете делать говняные ролики и рутинную работу.

Нырять в этот омут или нет — решать вам. Я лишь попробую рассказать об этой профессии изнутри и помочь сделать ее проще, лучше и продуктивнее. Всем хороших метрик!  

Мнение авторов блогов может не совпадать с мнением редакции. 

Вы тоже можете начать вести свой блог на dev.by — вот инструкция. Или присылайте темы, идеи и вопросы на [email protected]. 

Что ещё почитать?

• 🇺🇸 Диплом повышает шансы на ВНЖ. Рассказываю про онлайн учебу в американском универе
• «Фонды адмовілі нам 22 разы». Як запусціць беларускамоўны праект пра навіны гік-культур і не з’ехаць з глузду
• «Страшно, и поэтому интересно». Как мать троих детей в 40+ лет входит в айти

Редакции нужна ваша помощь прямо сейчас. 

Нам можно помочь через Patreon. Выберите ежемесячный уровень поддержки: 10, 20, 30, 100 или 500 долларов — или внесите любую сумму.

А ещё мы принимаем криптовалюту. 

Bitcoin
bc1qae22u3sg8es6j22pg4mmyrdvvym0vxjyesxhhw

Etherium
0×831a6641721E70af32dDa262F4110eB704af8c05

Tether USD (USDT) on ETH Network
0×831a6641721E70af32dDa262F4110eB704af8c05

Zcash
t1R5UM9VMR1hJvJqTJ9w5bAmHxrDLJ9Nxmh

Дзякуй, што вы з намi.