Владелец соцсети продолжает экспериментировать с компанией: теперь Маск отказался от всеми узнаваемого бренда — визитной карточки Twitter. Вместо этого пользователям предложили букву X. Что будет с приложением и как к этому отнеслась индустрия?
Владелец соцсети продолжает экспериментировать с компанией: теперь Маск отказался от всеми узнаваемого бренда — визитной карточки Twitter. Вместо этого пользователям предложили букву X. Что будет с приложением и как к этому отнеслась индустрия?
Ребрендинг стал для пользователей неожиданностью. Компания представила новый логотип — стилизованный черно-белый символ X — и объявила, что постепенно откажется от любого упоминания старого названия, которое сайт использовал более десяти лет. Также в рамках ребрендинга произойдет переадресация с X.com на платформу Twitter. Оказалось, что еще в 2017 году Маск выкупил у PayPal доменное имя X.com: несколько лет при попытке зайти на сайт пользователь видел только одну букву X.
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
Ранее в апреле прошла почти незамеченной новость о том, что Twitter поглотила компания X Corp., которая принадлежит Маску. Информация всплыла в документах, которые были обнародованы в рамках одного из судебных разбирательств Twitter. Эксперты предполагали, что в дальнейшем миллиардер захочет объединить в X Corp. другие свои компании: Tesla, SpaceX, Neuralink и Boring Company.
Маск считает, что новый логотип символизирует «несовершенства, делающие нас уникальными». Также владелец соцсети предложил изменить цвет платформы по умолчанию на черный. На вопрос, что все это значит, Маск ответил, что масштабы платформы уже не те: «Название Twitter имело смысл, когда можно было только публиковать сообщения размером 140 символов — как если птичка чирикнула».
Идея фикс для Маска — это создание на базе соцсети «суперприложения» под названием X, которое объединит функции общения, обмена мультимедиа и финансовых операций. Также о ребрендинге высказалась новый гендиректор Twitter Линда Яккарино. По ее словам, теперь площадка будет обладать платежным и банковским функционалом и станет глобальным маркетплейсом, а в ее основе будет лежать технология искусственного интеллекта.
Примером для бизнесмена послужило китайское приложение WeChat, в котором находится целая экосистема побочных функций помимо коммуникации. Судя по всему, Маск планирует создать американский аналог китайского сервиса с широким спектром функций. Он считает, что задача X — обеспечить свободу слова и стать приложением для всего.
Как обычно бывает с инициативами Маска, быстрый ребрендинг компании может оказаться не таким простым, как задумывалось. Юристы заметили, что права на букву X в названии уже принадлежат Meta, Microsoft и сотням других компаний. Скорее всего, они подадут в суд на Twitter на этом основании. По словам специалиста по защите товарных знаков Джошу Гербену, в США насчитывается около 900 действующих товарных знаков с буквой X. Одну букву в названии защитить будет трудно, но компании могут сделать упор на графическое сходство.
Например, Microsoft еще в 2003 году зарегистрировала права на товарный знак X в сфере видеоигр — он связан с консолью Xbox. Meta в 2019 году также получила права на свой товарный знак X — в виде двух направленных внутрь стрелок, белой и голубой — для программного обеспечения и соцсетей. Если иски владельцев товарных знаков будут удовлетворены, то компании Маска могут назначить штраф или вовсе запретить использовать логотип.
Бизнес-аналитики считают такой шаг рискованным, поскольку он сводит на нет годы развития бренда с узнаваемой синей птичкой. Репутационные потери не уменьшаются: ранее Twitter пытался изо всех сил удержать рекламодателей, поскольку изменения Маска на сайте заставили многих опасаться, что соцсеть стала небезопасным место присутствия их бренда. Чтобы успокоить партнеров, Маск уступил место гендиректора профессионалу индустрии — бывшему рекламному директору NBCUniversal Линде Яккарино.
Ребрендинг произошел после нескольких месяцев беспорядочных изменений в бизнес-стратегии соцсети, из-за чего компания оказалась в тяжелом финансовом положении и стала еще более уязвимой для конкуренции. В этот момент появилось приложение Threads, которое начало переманивать пользователей, и на этом фоне активизировалась соцсеть Bluesky основателя Twitter Джека Дорси. По оценкам аналитиков, уничтожение бренда обойдется компании в сумму от $4 до $20 миллиардов.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.