Занимаетесь продвижением ИТ-стартапов и ищете новое направление для роста? Советую присмотреться к LinkedIn блогерам. Рассказываю о базе, которую мы собрали.
Кто пишет: Марго Лазаренкова, со-основательница tech-конференции EMERGE.
Зачем нужна отдельная база LinkedIn инфлюенсеров
Вместе со своей командой мы решили поделиться наработанной базой инфлюенсеров в LinkedIn, c проверенным engagement rates и данными по аудитории.
Блогеры на этой платформе круто перформят в определенных нишах. В нашем гайде подобраны информация по разным сферам, теги и аналитика аудитории, фолловинги и ER (engagement rate) — забирайте и работайте на здоровье.
Основная проблема существующих платформ по поиску инфлюенсеров — непроверенные данные. Платформы могут выдать тебе 33 базы людей, у кого-то пост был последний год назад, у другого — 20 тысяч подписчиков, а посты набирают 15-20 лайков.
Список инфлюенсеров мы собирали вручную, через внутренний поиск в LinkedIn, c частью инфлюенсеров мы уже работали на наших проектах.
Было 4 основных критерия отбора:
- Подходят по тематике для B2B-продуктов;
- Находятся в США, Великобритании, европейском Tier 1.
- Больше 10 тысяч подписчиков;
- Живая активная аудитория (в таблице можно посмотреть средний Engagement Rate постов).
Над проектом работала girls power команда: Виктория Харлан, маркетолог-стратег, Анна Реут — SMM-менеджер и Оля Нелюбович — Influencer manager. Базу собирали около 2-3 месяцев, в рамках нашей работы по запуску кампаний с LinkedIn инфлюенсерами для разных продуктов.
Почему креаторы на LinkedIn — перспективное направление
Одна из основных проблем B2B SaaS продуктов на ранний стадии — элементы так называемого социального доверия. Например, упоминания в медиа а-ля TechCrunch или Forbes. Но это не всегда можно сделать быстро. А время — самая дорогая монета в стартап-среде.
Так и родилась идея начать работать с инфлюенсерами в B2B сфере, в основном в LinkedIn. Это новое перспективное направление. С точки зрения правил и игроков на рынке это пока wild wild west. На этой платформе большое количество интересных креаторов с живой, профильной аудиторией.
База пригодится основателям и маркетологам B2B SaaS продуктов, которые хотят попробовать influencer marketing как канал роста. С помощью инфлюенсеров можно протестировать разные целевые аудитории, гео, эта история помогает повысить доверие.
Собранную базу данных будем делать оупен сорсной. Сейчас готовим новые базы инфлюенсеров уже по конкретным индустриям (B2B SaaS in Project Management, Education, HealthTech и т. д.).
От блога в LinkedIn до консалтингового агентства
Я вышла из EMERGE (сделала внутренний эксит из бизнеса, продав свою долю кофаундерам), закончила магистратуру в Лондоне и начала тестировать разные идеи для нового бизнеса. Идеи были разные: от стартапа по пераработке баннеров/мусора после ивентов в мерч до образовательного онлайн-сообщества.
Тестирование идей — непростой этап. Для психологической самоподдержки начала вести блог на LinkedIn. Пишу про community building, ивенты, experience design, предпринимательство — в общем, то, чем занимаюсь и что люблю.
С блога начали приходить клиенты на консалтинг по маркетингу. В том числе B2B SaaS проекты. Больше всего мне нравилась работать с контентом и развитием сообщества вокруг продукта. Постепенно персональный консалтинг вырос в небольшую сервисную компанию Kudos Narratives — SMM для B2B по подписке.
Позиция автора может отличаться от мнения редакции.
Что ещё почитать у комьюнити:
- Разбейте на части, пропишите результат. Как делать задачи, от которых тошнит 🤢;
- Как повысить шансы на оффер? Делюсь шаблоном для эффективного поиска работы;
- Как пиарить белорусский стартап на международном рынке. Рассказывает фаундер PR-агентства.
dev.by, как и другим честным медиа, сегодня очень сложно: редакция работает за пределами страны, а наши рекламные доходы сократились в несколько раз. Но мы справляемся — с вашей помощью. Это вы делитесь с нами инфоповодами, мнениями, опытом, временем и вниманием. А 230 читателей поддерживают нас донатами.
В 2023 году мы хотим собрать 1000 читателей-подписчиков.
Помочь нам можно через Patreon.
Из Беларуси — через Donorbox.
И ещё криптой, тут кошельки.
Спасибо, что прочитали это сообщение.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
"со-основательниЦА"
Спасибо, что помечаете маркером статьи, которые не нужно читать!
И были инфоцигане и пришел ещё один и сказал "я соберу вас и стану вашим бароном". Инфоциганство в квадрате, а чё, нормальный бизнес.
Как много англицизмов в повествовании. И как мало смысла в деятельности.