Какие покупки в тренде в США? Бум таблеток для похудения и никотиновых патчей. Отчет

Кто пишет: Катя Сакович, беларуска в Кремниевой долине, CMO в стартапе Mira. Ведёт канал о маркетинге, где первоначально и был опубликован этот пост. 

Американцы всё так же активно покупают

Несмотря на инфляцию и рост цен, зарплаты растут и вместе с ними растёт покупательская способность. Так что новые кроссовки и салат за $20 на обед никто не отменял.

Американцы всё так же много тратят на путешествия. В США побит рекорд по количеству пассажирских перелетов. На 20% больше людей планируют международные поездки и отдых (что для американцев верх достижения).

Ozempic сформировал вокруг себя экосистему

Два мощных продукта, которые  ворвались на рынок в 2024 г — это Ozempic (и его аналоги) — лекарство для диабетиков, которое очень эффективно помогает похудеть, и никотиновые продукты.

Более дешевые аналоги Ozempic появились в сети дискаунтных магазинов Costco, а рецепт можно получить после онлайн-теста и условного подтверждения врача. Больше американцев гуглили в этом году ozepmic чем keto.

Стартапы по телемедицине для женщин открыли услугу GLP-1 терапии. Приложения по питанию и фитнесу запускают специальные режимы для поддержания веса и диеты с Ozempic, делают доставку готовых блюд. Выпускают специальные сеты.

То есть один продукт сформировал целую Wellness-экосистему вокруг него. И этот рынок будет продолжать расти (прогноз Coefficient Capital, что вдвое) так как потребители отмечают удовлетворите результатом в 70% случаев.

Никотиновые патчи на пике популярности

Миллениалы и Gen Z меньше курят сигареты и пьют алкоголь. Зато растет потребление других продуктов с никотином и каннабиноидов.

Большинство американцев считает каннабис менее вредным, чем алкоголь и сигареты. Безалкогольные напитки с ТГК (основное активное вещество в марихуане) стали появляться несколько лет назад. Но культурным феноменом этого года стала никотиновая подушечка Zyn, которая кладется за щеку. Gen Z чашке кофе и сигарете предпочитают энергетик и Zyn.

Участники опроса отмечают, что с Zyn они меньше едят и получают больше дофамина, чем от фастфуда. А еще пьют меньше, потому что никотиновые подушечки усиляют эффект напитка.

В Zyn создали сильную систему лояльности и накапливания баллов за покупки. Их можно конвертировать в бесплатный фен Dyson (старый, как сетевой маркетинг, приёмчик).

Посмотрим, вытеснит ли Zyn вейпинг, популярность которого тоже сокращается среди тинейджеров. 

YouTube в топе

Исследование показывает, что если бы пользователи оказались на необитаемом острове и могли выбрать только одну стриминговую платформу, 31% респондентов предпочли бы YouTube (рост с 27% в конце 2022 года). 

YouTube — это универсальная площадка для потребительских брендов всех типов, где они могут экспериментировать с различным контентом, включая развлекательные и образовательные видео, а также рекламу.

Интересное наблюдение: 45% поколения Z более рады встретить своего любимого ютубера в магазине, чем голливудскую звезду. У других поколений интерес к встрече с YouTube-звездами значительно ниже.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции. 

Что ещё почитать у комьюнити: 

• Почему Беларусь вымирает и что с этим делать?
• «BTS превращают всё в золото». Рекламист объясняет, почему к-поп — золотая жила Южной Кореи; 
• Борется с мошенниками, общается с клиентами, прогнозирует. Как ИИ помогает маркетологам.